淡季旅游逆势上扬 “济南的冬天”正拥有更多新维度

1931年，老舍先生在济南写下了那篇脍炙人口的《济南的冬天》，“济南的冬天是响晴的”，给许多未曾与济南谋面的外地人留下了最初的济南印象。

2019年，恰逢老舍先生诞辰120周年，而如今飞速发展的泉城正使得如今“济南的冬天”拥有更多新的内涵，吸引更多的人认识济南，来到济南。

打好提前量更多人青睐“济南的冬天”

11月之后，天气转凉，旅游市场随之进入传统的淡季。每到这个时候，许多从业者和管理者便会皱起眉头。如何让冬季旅游升“升温”，以打破传统定律，成为旺季之外的另一个时间选择是济南许多人一直讨论的议题。而通过做好“提前量”的工作，这种思考正在呈现出积极效果。

根据马蜂窝旅游与腾讯文旅联合发布的《2020元旦出游趋势报告》显示，搜索“最想在哪个城市过圣诞、元旦？”，济南均名列前茅。在元旦跨年中，济南排行第十，热度涨幅达到了48%。“济南圣诞节”位居第二，热度涨幅达到了33%。尤其值得关注的是，济南和西安是前十位中仅有的两个北方城市。

热度攀升背后是济南近些年来对于自身形象的塑造。

刚一进入11月份，济南市文化和旅游局相关负责人便行动起来，率队“北上南下”足迹遍及京津冀、江浙沪，将济南的冬天带到了众多国内城市，也使当地游客对济南这座城市有了更深的了解，为“济南的冬天”旅游市场带来了更多潜能。

在推介途中，济南市文化和旅游局相关负责人就曾表示，济南要加强与重要客源城市之间的区域合作。同时，济南会继续积极打造形式多样的冬游产品、节事活动，进一步挖掘激活冬季文化旅游消费潜力，助力“济南的冬天”走向更广阔的市场。

除了国内，济南市也将目光聚焦在省内客源地。11月26日，鲁南高铁正式开通运营。除了将高铁开通的喜悦带到了沿线各地，来自济南的75项意外惊喜也随之抵达。原来，济南市的旅游景区、饭店、旅行社、文创企业及百花洲、印象济南•泉世界、宽厚里等特色街区面向鲁南游客推出了75项打折优惠措施。

比如，凭三日内鲁南高铁火车票，到济南野生动物世界、九顶塔就能享受立减和五折优惠，百花洲历史文化街区可以享受免费的非遗体验；周边温泉、滑雪等冬季旅游资源还推出了2-3日游包价让利产品；旅游饭店则赠送各种服务项目，温泉酒店赠送温泉券。

12月21日，济南迎来低温天气，但趵突泉公园内依旧人流如织。“这就是书上说的那个趵突泉……”一位六岁的小男孩听着父亲黄先生的讲述。黄先生从天津过来，父子俩打算在济南度过这个周末。从天津到济南，乘坐高铁只需要不到两个小时，时间相当合适。“一直想来，小时候不就学过《济南的冬天》嘛，就一直想过来看看。”黄先生如此说道。

老舍笔下的济南是响晴的，虽然只来了一天，但是黄先生仍能感受到济南的冬天远不止“响晴”这一个单一维度。天下泉城客户端记者了解到，黄先生就住在了泺源大街的某个酒店里，“昨天晚上，孩子趴在窗户边往外看了好一会儿，我想一个因为这是陌生的地方，他可能还有新鲜感。第二个，我确实觉得夜景挺漂亮。以前听人说济南老气，我倒没这么感觉。”黄先生说。

冬季旅游新业态开始发力传统业态实力不减

随着全国各地2019-2020学年中小学寒假临近，“研学游”成为冬季旅游中的理想选择。济南市也早已预料到这一点，因为这也是“济南的冬天”推介的重点之一。

记者了解到，除了“大儒广聚”文化探访之旅，济南推介团将“人格养成”济南修身研学之旅、“修齐治平”国学体验之旅、“跟着课本品泉城研学之旅”等多条经典研学路线也推介给了客源城市。

中国旅游协会导游分会副会长、资深导游张晓国认为，济南是齐鲁文化的发源地、汇集地、承载地和体验地，是儒家文化的重要源头之一，是一座国家历史文化名城，从推介会效果来看，济南这座城市深厚的历史文化底蕴对长三角游客形成了巨大吸引力。“每一场推介会结束，都会有很多家旅行社找我洽谈研学产品。研学旅游不受季节影响，它的发展更有利于丰富济南冬季文化旅游消费供给，让冬季旅游市场热起来。”张晓国说。

此外，济南近年来凭借便捷的交通、丰富的酒店资源及完善的展会配套资源等，逐渐成为会奖旅游的热门城市。在推介之旅中，济南市文旅局特别在京沪高铁沿线城市——南京、上海、杭州举办了“会奖旅游专场推介”，详细介绍了济南丰富的会奖旅游资源。

除了研学游、会奖旅游等新的旅游业态选择济南，传统的冬季旅游业态实力依旧不减。

每一年的冬天，滑雪场就率先进入出游计划的名单中。12月17日，金象山滑雪场开始迎接2019-2020年的第一批游客，开业第一天便引得央视财经频道《消费主张》节目的关注。虽然是第一天，但是人气已经相当让金象山滑雪场负责人刘翌琳感到颇为满意。一位游客对记者表示，一直关注滑雪场的开业情况，所以趁着第一天试营业就赶紧来体验。从首日的游客来看，“家庭集体上冰雪”成为越来越多人的选择。

中国冬奥会首金得主杨扬曾表示，在申办北京冬奥会时，中国曾作出承诺：让三亿人上冰雪。在接受有关媒体采访时，杨扬表示：“要实现三亿人上冰雪的目标，就是要通过各种各样的特色活动促进老百姓走上冰雪，爱上冰雪运动。”

据刘翌琳介绍，今年金象山滑雪场响应“三亿人上冰雪”的号召，承接济南市体育局“冰雪惠民活动”，1月份开始，针对19岁以下青少年实行免费，同行家长半价。刘翌琳相信，此举将进一步提升济南冬季的“热度”。

作为兼具取暖与康养的另一种冬季旅游选择，温泉旅游的市场数据也呈现出良好态势。早在去年，商河温泉基地便跟随济南推介团去到全国各地推介温泉旅游并推出了面向“京津冀”等地的优惠政策，商河温泉基地副总经理于国富告诉记者，这些努力收到了不错的效果，往年“京津冀”等外地游客大概占比5%，经过推介努力，现在外地游客占比达到了10%左右。

“我们现在与很多外地的旅行社建立了联系，很多旅行线路都会把温泉基地作为重要一环，比如白天去济南城区看看趵突泉、大明湖等景区，晚上就来商河泡温泉住宿。”于国富说。据于国富介绍，商河温泉基地将在接下来重要的节日，推出定制的优惠套餐。

冬已至夜未央冬季旅游新变量

12月6日，“戏聚周末•冬越泉城”2019济南市戏曲惠民演出季在北洋大戏院热闹开锣，这是济南市打造“戏曲大码头”的一项重要举措。

济南市文化和旅游局相关负责人表示，这给本地广大市民提供了家门口就能欣赏到传统戏剧艺术独特魅力的同时，让外地游客也多了一个度假休闲、感受济南特色文化的新选择、新平台，能进一步活跃济南城市的夜经济，促进济南文化市场的繁荣发展。

据济南市吕剧院副院长陈涛观察，就目前的演出来看，上座率处于一个持续走高的过程中。“以前经常听到有人打12345反映，能去哪儿看场戏，所以市民还是有这种需求的。目前演了5场，每场都会有一些票友拉着横幅来支持我们。”陈涛说。更让人感到欣喜的是，这种演出形成了好的二次传播。陈涛告诉记者，每场演出都会把演出现场在朋友圈进行传播，一传十，十传百，这样就能吸引更多的本地人或外地游客走进剧院欣赏吕剧艺术。

北洋大戏院紧邻火车站，汽车站，交通优势明显。记者了解到，济南市吕剧院也正在与北洋大戏院进行讨论，探索与旅行社等机构进行合作。

除了北洋大戏院，明湖居、江湖艺社、芙蓉馆、老舍茶馆等民间演出机构也在为济南冬日的演出市场贡献着各自力量。

周末戏曲的演出无疑是就“夜济南”的一个重要音符。在即将过去的2019年，如果要挑选关键词，“夜经济”必定是其中之一。越发“有灵魂”的夜间经济点亮了济南的长假旅游，当冬季来临，夜变得更长，泉城济南的冬季旅游也拥有了新的“升温”变量。

12月17日，济南市印发了《关于打造我市夜间经济冬季可持续发展的实施方案》。根据方案，济南市将打造“最济南”夜间经济聚集地，成为特色彰显的夜生活“新地标”。结合区位优势和历史文化特点，突出差异化特色化定位，实施错位经营，按照“一街一特色”打造夜经济特色街区。借助泉城路“一主四副”模式，联结明府城、宽厚里、芙蓉街、百花洲，将恒隆广场打造成“泉城商务会客厅”；以悦立方“洪楼老街景”为主题，重现老济南小吃、百货，打造洪楼怀旧街区；以“民俗文化”为主题，融合民间传统艺术与现代旅游产业，打造方特不夜城。