两会深1度 | 做好“玫瑰+” 壮大玫瑰产业需文旅赋能凸显特色

最近平阴玫瑰有点“火”，山东省委常委、济南市委书记孙立成走进直播间为玫瑰鲜花饼带货，“淘宝第一主播”薇娅成为“平阴玫瑰全球推荐官”。如今，平阴的玫瑰也迎来了盛花期。

疫情影响在可控范围内

玫瑰盛花期正好碰上了济南两会的召开，在众多代表建议与委员提案中，“玫瑰”也成为一个被频繁提及的词汇。

济南市人大代表、平阴县玫瑰镇党委书记杨欣在《政府工作报告》中听到了2020年济南将继续“支持平阴发展玫瑰、阿胶产业”，他认为这对于玫瑰镇的发展来说是一个利好消息。

作为目前我国唯一一个以玫瑰命名的地名，玫瑰镇近年来稳步扩大玫瑰种植面积，是平阴玫瑰的主产区，在平阴县壮大玫瑰产业版图中扮演着关键角色。一场突如其来的新冠肺炎疫情对许多产业造成了影响，杨欣表示，具体到玫瑰产业来说，“影响在可控范围内”。

杨欣介绍，近年来，玫瑰镇注重“一二三”产业的融合发展，在此次疫情中，第三产业受到了较大影响。由于疫情影响，目前来到玫瑰镇的游客以近郊为主，原来对接的一些旅行社也只能暂时搁置。“5月份到了花季，围绕玫瑰的第三产业，我们前期储备了很多项目，但是疫情一来，没办法只能先放下了。包括玫瑰文化节，也主要集中到了线上。”杨欣说。

由于复工复产工作行动较早，在第一、第二产业方面受影响较小，据杨欣介绍，玫瑰产业也是一项民生产业，关系着上万名花农的生计问题。通过为花农购买保险等方式，将花农的影响降到了最低，确保“农户采下来的花就能卖掉”。

新业态将加速玫瑰产业发展

危中有机，疫情在对许多产业造成冲击的同时，也倒逼某些产业进行积极的改变，催生了一批新业态、新模式，杨欣对此也是深有体会。

“在过去，平阴的玫瑰产业在第一、第二产业方面发展较为稳定，但是第三产业的发展一直是平阴的短板，疫情也让我们思考，第三产业的发展是我们需要加快突破的问题。”杨欣说。

事实上，杨欣已经看到了新业态的影响力与惊人的能量。

杨欣以时下走红网络的玫瑰鲜花饼为例，在走进电商直播间以后，有了流量加持的玫瑰鲜花饼，销量有了大幅攀升。在两会召开前，杨欣还特意向相关企业询问了玫瑰鲜花饼的销售数据，他得到的答案是“增长了近10倍”。

4月16日，在济南广播电视台、中共平阴县委宣传部、贝壳视频、鹊华MCN的助力下，平阴县副县长游伟民在抖音化身“主播”，为平阴县玫瑰以及阿胶系列产品进行直播带货。

平阴县副县长游伟民在抖音化身“主播”

直播间里，游伟民现场教网友分辨月季和玫瑰的区别，以搞笑著称的抖音“第一包租婆”梁笑笑也在直播间里试吃玫瑰花饼、喝玫瑰花茶，玫瑰花冠茶、玫瑰鲜花酱等平阴玫瑰周边十几款产品一下子成为了“网红产品”，粉丝纷纷下单支持平阴。

4月29日刚过零点，淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅正式受聘成为“平阴玫瑰全球推荐官”。据了解，这是继薇娅成为老家安徽特色产品黄山毛尖推荐官、广东荔枝推广大使后，代言的第三个物种类推荐官，也是薇娅担任的全国第一个县级物种推荐官。

“我们也对大量的产品进行了筛选，从中选出了适合在网上销售的产品，我们认为，随着薇娅成为‘平阴玫瑰全球推荐官’，新业态、新模式的作用也将进一步凸显。”杨欣说。

壮大玫瑰产业 需重视文旅赋能

杨欣此次带来的建议是将玫瑰作为济南的第二“市花”，“玫瑰是一种国际性的语言，代表着美好，能够促进东西方文化的沟通与交流，而且玫瑰本身也就是济南的特色产品。玫瑰能够成为一种济南的元素和符号。”杨欣说。

壮大玫瑰产业，杨欣认为未来仍要继续推进玫瑰“一二三”产业的融合。

在第一产业方面，要做好生态支撑，绘好底色。让玫瑰源头可追溯，确保玫瑰产品品质可靠，质量有保障。

在第二产业方面，要做好创新驱动，提升成色。在以往，平阴的玫瑰只是聚焦于初级加工，附加值并不高。“以前平阴只是将销售原材料来作为主要渠道，但是附加值是很低的，我觉得需要向科技创新要价值。”杨欣说。近年来，平阴玫瑰开始加大研发力度，也开始与江南大学、上海交通大学等高等院校、科研院所进行合作，提升平阴玫瑰的附加值。“做好‘玫瑰+’，以往玫瑰在人们生活中可有可无，下一步要让玫瑰进入到人们的生活必需品当中去。”杨欣说。

杨欣认为，更重要的是在第三产业方面发力。下一步要做好文旅赋能，凸显特色。他说：“除了玫瑰的物质属性，还要强化玫瑰的精神属性。”据杨欣介绍，下一步将围绕玫瑰举办文创大赛等活动，生产一系列的玫瑰衍生品，让玫瑰成为“带得走的伴手礼”。

《政府工作报告》明确指出，将加快打造科创济南、智造济南、文化济南、生态济南、康养济南。杨欣认为，虽然远离市区，但是玫瑰镇也可以贡献自己的玫瑰力量。“尤其是康养济南，我们平阴可以说看得见山，望得见水，记得住乡愁，有着丰富的康养资源。”杨欣说。

记者：姜富海