从“玻尿酸鼻祖”到“国货之光“ ！ 美妆“黑马”福瑞达开启全产业链布局

从国内首个专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”，到专研微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”、高端量肤定制品牌"善颜"、再到主打Z世代奇幻U次元的彩妆品牌"UMT"……这家以“不断进步，只为更美的你”为使命的公司，开创了国内玻尿酸护肤品研发的先河，近些年来，山东福瑞达生物工程有限公司(以下简称“福瑞达美业”)像一匹黑马，在双十一大战中脱颖而出，成为新一代耀眼的国货之光。未来，福瑞达美业将开启全产业链布局，创造更多美丽奇迹。

疫情之下逆势增长，黑马脱颖而出

在很长一段时间内，美妆市场都被国际大牌占据，本土美妆品牌声量微弱，国货美妆的发展一度滞后。今年年初疫情猝不及防，各行各业都受到极大的冲击，尤其是护肤品行业迎头遇上寒冬，不少国际大品牌销量锐减。有统计数据显示，受新冠肺炎疫情的影响，预计2020年国内化妆品市场出现五年来低负增长，预计增长-3.0%，全年市场规模回归2018年和2019平均水平。

在这种情况下，福瑞达像一匹黑马杀出，旗下颐莲、瑷尔博士两个品牌在今年双十一均表现出不俗的成绩。瑷尔博士从2019年7月10日卖出第一支产品，截止今年双十一预售30分钟的成交额超去年双十一全天。上市不到一年，瑷尔博士2020年双十一同比2019年双十一销售增长1791%，位列天猫新锐国货品牌TOP1。“颐莲”较去年双十一同期销量增长269%，明星单品玻尿酸补水喷雾全网销售60余万瓶，玻尿酸喷雾类排名第一，问鼎品类销量与销售额双冠王。

“福瑞达以优质的产品和品牌，培育了一大批忠实的客户粉丝。在2020年疫情当下，我们公司的各项指标增长速度不降反增，营业收入增长超过80%，也充分体现了消费者对我们的信任。”对于逆势增长，福瑞达美业总经理高春明认为，福瑞达多年来深耕护肤品领域，结合品牌发展情况，开拓了线上淘宝、京东等电商平台、线上社群社交平台、线下卖场、体验店等销售渠道、OEM/ODM外加工等销售渠道。近年来企业逐渐形成了成熟的研发、运营团队和商业模式，这些因素汇合，最终交出令人满意的成绩单——企业营业收入、利润、税收等经济指标复合增长率均在60%以上。

以制药标准做护肤，科技力成就品牌力

福瑞达美业之所以能受到大众的青睐，主要是源于它过硬的品质和实力背景。作为中国化妆品龙头产业，福瑞达美业依托于福瑞达医药集团和国家级研发平台——山东省药学科学院，在护肤领域深耕20多年，循着“产品功效和品质的双项发力”，为产品的多元化布局奠定了深厚的科研基础。

创始人凌沛学自上个世纪80年代开始研究玻尿酸，他因此被业内誉为中国玻尿酸之父。37年来，福瑞达美业专注于玻尿酸的研究，不仅撑起了国内外美妆大牌生产的半边天，更是玻尿酸行业当之无愧的领跑者，以深厚的科研实力布下了全面多元的新格局。

比如，旗下最早创立的子品牌“颐莲”就是最好的例子。与大部分“先有理念后有技术”的品牌不同的是，颐莲是技术积累、凝练而成的一个护肤品牌。因此在2004年成立之初，颐莲便因为强大的玻尿酸产品矩阵而受到消费者青睐，运营团队顺势而为，用一年时间将品牌布局于全国大部分大型KA卖场。当时不流行成分党，也几乎没有其他专注玻尿酸护肤的品牌，因而虽不聘请明星代言，但消费者对这个品牌却具有较高的辨识度。

开启全产业链布局，孵化更多国产品牌

福瑞达美业的“专研”不仅限于产品与科研，随着中国化妆品行业整体增长迅速，福瑞达美业护肤产品生产、销售势头迅猛，现有生产车间、生产规模已难以满足后续的生产需要，鉴于这一形势，从去年起，福瑞达美业已开始筹建健康护理产业园，整合化妆品上下游行业资源，布局以健康护理产业链为主的的化妆品战略集群。

如今福瑞达美业已经开启全产业链布局，一所"四新"健康护理产业园正在建设当中，并被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。“在福瑞达健康护理产业园项目上，公司通过政府的网上项目申报完成一站式服务的办理，让项目推进更加快速。”高春明说。

记者了解到，福瑞达健康护理产业园项目立足于福瑞达产业园区(C类工业产业园区(工业旅游小镇))，旨在打造一个集医疗器械、消毒卫生产品、化妆品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链。“健康护理用品产业园，则是集聚可产（生产）、可观（景观）、可玩（参与）、可研（研发）、可购（购物）、可闲（休闲）等多种功能于一体，打造成具有‘创新性’、‘标志性’、‘时代感’、‘科技感’、‘主题性’的国家级化妆品产业生产、研发、展示、销售基地。”高春明介绍。

“平阴玫瑰驰名中外，未来我们打算联合平阴玫瑰，充分发挥本土优势，打造玫瑰品牌护肤品。”高春明说，产业园建成后，将设立品牌孵化中心，建立合理的孵化培育流程和制度，吸引各大品牌商入驻，为初创品牌提供发展平台和支持，提高产业聚集度。产业园的建成，将更有利于推动化妆品产业规模集群化发展，打造行业样板产业园，吸引汇聚更多优质配套资源。同时，对于山东补短板强弱项，培育新的经济增长点，提升山东化妆品品牌影响力和行业地位意义深远。

记者：李雨