提升文旅消费品质济南文旅产业释放新活力

8月30日，中日韩三国文化部长共同发布2022年“东亚文化之都”当选城市：中国济南市与温州市、日本大分县、韩国庆州市被授牌“东亚文化之都”。近年来,济南文旅系统紧紧围绕“文化济南”和“东亚文化之都”建设，突出龙头引领、品质提升、全域联动、文旅融合、创新驱动、开放合作，着力构建文旅产业双循环新发展格局，加快推进国际文化旅游目的地城市建设，文旅产业发展释放出崭新的活力。

文旅+传统产业

不断催生新业态

产业振兴是乡村振兴的物质基础，事关农民就业和增收。近年来，济南大力发展“文旅+农业”，让绿水青山真正变成了金山银山。

走进济南市长清区马套村，映入眼帘的是一幅幅精美的墙绘。有丰收时节的忙碌场景，也有憨态可掬的小动物；有满池荷花的水库，也有苍翠青山下村庄清晨；有脸蛋红红的小女孩在笑语盈盈地望着你，也有忙着麦收的青壮年露出洁白的牙齿……五彩缤纷的艺术画作，让这个小山村成了远近闻名的网红村。

马套村位于济南市长清区南端，三面环山，紧邻泰山西大门桃花源景区。过去，挖山采石是该村的主要经济来源，而今，马套村依托山地大力发展茶叶种植加工与乡村旅游，已经形成民宿、商务宾馆、茶文化农耕体验、蔬果采摘等于一体的乡村旅游特色产业链。

乡村旅游的发展，使马套村的面貌得到了极大提升和改善，村民不用出门就能打工赚钱，农副产品不用出村就能销售一空。“文旅+农业”不仅增强了村民的幸福感和幸福感，也让城里人有了一片田园乐土，实现双赢。

“文旅+”还有更多的可能性。胶济铁路博物馆的前身是胶济铁路济南站，如今这座上百年历史的老建筑是远近闻名的文化地标。大型研学创意集市、文创产品、胶济创意小站、博物馆音乐嘉年华等活动的引入，让老建筑人气满满。

作为我国第一个自主开埠的城市，济南传统工商业起步较早，工业历史久远，工业基础厚重，工业门类齐全，工业遗迹众多，发展工业旅游资源优势明显。近年来，济南积极推动“文旅+工业”，大力发展工业旅游，举办了全市工业旅游发展大会、济南市工业旅游节、工业旅游文创市集、工业旅游商品展等系列节事活动，济南佳宝乳业、山东力诺集团、山东百脉泉酒业等企业在工业旅游领域声名鹊起，受到游客和市民好评。2019年10月，济南市被全国工业旅游产业发展联合体评为“全国十大工业旅游目的地城市”。

文化是一个城市的名片和灵魂，旅游是城市文化交流互鉴的重要渠道和载体。如今，以融合互促共生为主要特征的“文旅+”，正在催生工业游、研学游、康养游、体育游等一批新业态，助推济南文旅产业实现新旧动能转换和高质量发展。

引入平台载体

练好产业“内功”

推进文旅融合，离不开优质的平台和载体。6月29日，济南融创文旅城“满月庆·一路绽FUN”活动开启，现场人气爆棚。这座平日里热闹非凡的文旅综合体，摇身变成浪漫十足的“玩乐世界”。这是济南融创文旅城的“满月日”，正式开业30天，客流已突破253万人次。

从无到有，历时三年多。这座文旅产业新载体，是山东首个集文化、旅游、体育与商业为一体的超大型城中文旅综合体，也是华东规模最大、业态最全一站式世界级旅游目的地，正成为泉城文旅融合的新地标、“东强”文旅产业的新引擎、体验美好生活的新空间。

近年来，济南面对新形势新任务新挑战，不断加强文旅产业“双招双引”力度，融创文旅城、明水古城、绣源河华侨城、泺口古镇、乐华城、德云社、开心麻花等一批具有全国影响力的大项目、大品牌集聚落地，让全市文旅产业发展步入了快车道。

与此同时，济南也在不断练好产业“内功”。济南在全省率先出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》，引领民宿业在疫情期间逆势上扬，成为唯一正增长旅游业态。成功举办全省旅游发展大会暨首届中国国际文旅博览会、第六届中国非遗博览会、“泉城风尚”国际时装周、首届济南国际双年展等重大文旅活动；成功创建东亚文化之都、首批国家文化和旅游消费示范城市；围绕黄河流域生态保护和高质量发展、省市一体化和省会经济圈一体化发展等重大战略，建立省会经济圈文旅产业协作机制，发起成立山东黄河流域城市文化旅游联盟、省会经济圈一体化博物馆联盟。这一系列措施，为全市文旅产业发展打下了坚实基础。

据国家统计局济南调查队公布数据，今年上半年，济南市人均消费支出13888元，同比名义增长9.7%,扣除价格因素影响，实际增长8.6%。在这其中，教育文化娱乐增势强劲，城镇人均逼近1400元。上半年济南市接待游客4246.27万人，增长114.79%，实现旅游总收入482.25亿元，增长178.83%。

繁荣演艺市场

激活文旅消费

向来被认为文化性格内敛的济南，正变得越发潮流时尚。4月30日至5月2日，为期两天三夜的2021济南迷笛音乐节在济南园博园取得圆满成功，70组乐队演唱嗨翻全场，近5万乐迷观看了演出。此外，耳立音乐节、新青年音乐节、贴地飞行室内音乐节、火箭音乐节等多场音乐节频频落地济南，也为济南增添了更多青春时尚元素，使济南成为全国瞩目的音乐潮流之城，大大提升了济南的知名度和美誉度。

系列音乐节的举办，不仅为市民游客带来了全新的体验，另一方面也拉动了济南的文旅消费。以济南迷笛音乐节为例，60%的乐迷来自外地，活动期间，很多乐迷就近游览了天下第一泉、灵岩寺、五峰山等景区。

日益丰富的节庆活动和时尚玩法，给泉城的“潮人”们提供了更多选择和尝试。2021济南国际摩托车博览会暨首届泉城国际时尚文化旅游节，给游客带来动感和潮流；“二安”主题演出、非遗体验、穿越剧场、网红诗词长廊、诗词剪影、“知否”宋朝主题餐厅等场景呈现，让优秀传统文化焕发生机；方特东方神画主题乐园大型沉浸式古风演出《盛世夜宴》、潮玩造物展、古风市集、无人机演出、雷峰塔光影秀等一系列潮玩演艺，丰富了市民的多元文化需求。

人气来自于积淀。历史上，济南是著名的文化高地，文化业态一直很繁荣，有“曲山艺海”之雅称。近年来，为了重振“曲山艺海”大码头的声望，济南以更加开放、包容、积极的姿态，发展演艺新业态。

德云社来了。3月28日，位于济南市山大路与花园路交叉口东北侧的山东德云文化广场举行项目施工启动仪式。该项目将打造成为以德云社剧场为核心，集相声、京剧、曲艺表演、曲艺教育、文创展示、婚庆餐饮等多业态为一体的城市文化综合体。北京德云社文化传播有限公司创始人、著名相声演员郭德纲在微博上转发相关新闻并评论称：“我很期待。”

开心麻花来了。4月10日，在第五届山东暨济南文化和旅游惠民消费季启动活动现场，济南市文化和旅游局与北京开心麻花传媒公司正式签署《原创项目合作协议书》。根据协议，未来开心麻花将为济南打造3部千万级原创剧目，并从济南走向全国巡演，助力“济南原创”和泉城文化走向全国。同时，2021年，开心麻花计划在济南上演200场各类精彩演出，并为济南引入戏剧节等丰富多样的文艺活动，丰富泉城夜生活，为济南演出市场注入更多活力，引领城市时尚欢乐的生活方式。