6月20日—21日，由济南市文化和旅游局、济南广播电视台举办的“二安”带您游泉城——2020济南文旅“云端好物节”直播活动异常火爆，6大专场12位主播24小时直播，吸引了500万+网友云端参与活动，掀起了今夏济南文旅资源直播带货的热潮。

“常记溪亭日暮，沉醉不知归路。兴尽晚回舟，误入藕花深处。争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭。”

“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声，沙场秋点兵。”

这脍灸人口的词作，正是由咱们济南人的骄傲、有着“二安”之称的宋代著名词人李清照、辛弃疾所作。而在现代城市文化品牌的打造过程中，如何利用好、发扬好优秀传统文化IP的作用，是宣传文化部门积极探索的一个问题。作为此次活动的最大看点，济南广电借鉴当前网络最热的“穿越梗”，由济南广播电视台知名主播王子、yoyo，演绎“二安”形象，穿越古今，上演了一段“二安”回老家浏览现代泉城，为您直播推荐济南文旅好物的“好戏”。

穿越古今，知名主播化身“二安”直播间砍价

本次活动最大的亮点，是以济南名士李清照、辛弃疾“二安”穿越回现代，为济南文旅资源代言为主线。两位主播化身济南“二安”，穿越千年，走进直播间，为网友砍价，倾力推荐济南文旅好物。这个极具话题性和看点的创意策划，不仅促进了两天直播活动网友们的活跃度和参与度，更将知名文化IP与城市旅游品牌建设完美融合，在全网进一步加深了济南“二安”的形象认知，以及网友们对济南城市历史文化的好奇与深入了解。

值得一提的是，在直播活动启动仪式结束后，济南市文化和旅游局、济南广播电视台、济南文旅发展集团等相关部门的领导来到直播间，与“二安”同框交流，一起向广大网友推介济南特色文旅产品，这种反差带来的话题关注度也是当前直播经济发展的一种必要元素。在全民直播带货的热潮下，让活动有话题度、有热度，仅从宣传推广角度，这个策划创意就已经赢了。

2天24小时大联播，12位主播6大专场展示济南文旅精品

济南广电精选12位知名主持人，变身网红主播，鼎力推荐，每场直播还有主持人+学者专家或民俗专家讲述济南文旅资源背后的历史故事。这不仅是济南具有代表性文旅产品的一次集中亮相，更是树立文化形象，提振文旅消费，助力济南品牌打造的一次难得机遇。城市广电媒体拥有独特的主持人资源，在直播经济发展中，这一优势绝对是一个不可小觑的力量。凭借着主持人的巨大影响力、带动力，6月20日-21日，2天、24小时持续直播，推出文化创意、旅游景区、精品民宿、星级饭店、特色餐饮、文化演出等6大专场，全方位立体化展示济南丰富文旅资源，近千种济南文旅好物亮相直播间，吸引了五百多万网友观看。这一成绩也使得人们对于专业主播主动参与直播经济发展的可能性越来越认可。

跨越空间，湘西州连线助力“云端好物节”

这次的2020济南文旅“云端好物节”直播活动，除了穿越时间，迎来了“二安”进行直播带货；也跨越了空间距离，特意增加了济南对口支援的湖南省湘西州文旅资源推荐环节。通过直播连线，由湘西州的主持人张似雾，在湘西州吉首市著名的乾州古城通过直播连线的方式，现场向济南市民以及广大网友推介湘西的美食、美景，讲述济南-湘西东西部扶贫协作的精彩故事。

今年是脱贫攻坚决战决胜之年，在这个关键的时间节点上，把湘西州的文旅资源连线进直播间，对于进一步深化两地扶贫协作，巩固提升脱贫攻坚战成果具有非常积极的作用。从这个角度来说，由政府部门主办的直播带货活动，区别于对产品销售价格及总量的关注，侧重于公益性、宣传性，注重舆论引导，强化产业资源形象的网格传播力，这对于整个直播经济发展产生的是良性的影响。

多平台联合直播，助力济南文旅产业大放异彩

这次直播活动，济南广电旗下天下泉城、叮咚FM、无线济南、济南网全媒体矩阵，和抖音等第三方平台联手同步直播，最大范围、最广角度向全网推广济南优质文旅资源，同时搭建起“直播+”立体化平台生态。

“这次直播活动，给我们搭建了一个平台，建立一个文化产品与广大市民沟通的桥梁。让我们这些博物馆文化单位开创的文化产品，能够更加广泛深入的走入到老百姓的生活中。”济南市博物馆副馆长刘小漪说道。

据悉，为期两天的直播活动，累计浏览量超500万次，助力济南文旅产业大放异彩。

济南广电还携手市文旅局成立了济南文旅广电推广中心，共同打造济南文旅（广电）直播基地，构建济南云旅游生态链，给文化“加码”，为旅游“赋能”。这一合作模式对于双方未来的发展将产生十分有益的良性促进，实现双赢，为推进文旅事业产业高质量发展，加快建设“大强美富通”现代化国际大都市作出新的更大贡献。