“黄河大集”何以成为新风尚

2023-01-14齐心鲁力

“砂糖橘便宜了，薄皮，甘甜甘甜的…”“蒸馒头，蒸大馒头，谁买谁发，早买早发…”“新鲜的蛎叉，便宜了，又大又肥 …”熟悉的声音，熟悉的味道，熟悉的感觉，久违的乡村大集又回来了。

毋庸置疑，眼下山东烟火气最浓的地方，莫过于“黄河大集”。

有网友说，“黄河大集”让乡村大集插上腾飞的翅膀，不仅飞到寻常百姓家，更是载着浓浓乡愁穿越万水千山，让网络尽头的海外游子尽赏山东好品、尽览齐鲁风韵。随着春节临近，“黄河大集”也已渐渐成为现象级传播。

人们为何对赶集如此钟爱？今年的年集有什么不同？

传承，文化的延续

大集，诸多文化的集大成者，是一种文化符号，精神图腾，不仅缭绕着热气腾腾的烟火气，更隐藏着传承千年的历史文脉。

九曲黄河，奔腾入海，孕育了悠久灿烂的齐鲁文化，是中华民族坚定文化自信的重要根基。如何将大集的文化元素润物细无声的传递给乡村大众，是一项长期性、系统性工程。创新是关键，山东的“黄河大集”立足文化、彰显底蕴，可以说是下足了功夫，利用黄河文化中的优秀资源，讲好经典故事，有效支撑黄河文化保护、传承、弘扬，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

其实，山东沿黄开阜的历史渊源由来已久，比如济南仲宫大集，延续至今已有2000多年历史，日照岚山安东卫大集也有着600年的历史。

时至今日，无论有钱没钱，人们都会到集市上置办点像样的年货，感受一下热闹的氛围，即便是常年在外做生意的老板，无论在CBD是多大的腕，也会回到家里赶一次年集，沾一沾乡土气息，寻一寻文化根脉，来年图个好彩头。

在日照，有几件年货是必不可缺少的。比如，春联、灶神，包括莒县的过门笺，岚山渔船上的竹子等等。这些民俗风物文化气息浓厚，其中过门笺是莒县剪纸艺术的代表作，2009年被列入“人类非物质文化遗产名录”，是一种用红、绿、黄、粉红、紫、蓝等彩纸刻制而成，在春节期间和春联一同张贴在门楣上的剪纸艺术，在莒县及其周边地区极为盛行，是当地春节民俗文化的重要内容。

放眼山东，不乏类似过门笺“山东手造、山东智造”的优质产品，为推进文化体验廊道建设提供了想象空间。文化的传承需要时间见证，黄河大集能否成为山东文旅品牌的一枝独秀，我们拭目以待。

赴约，情感的寄托

疫情三年，或许太需要一场热闹的盛宴来释放自己，而大集恰恰是最接地气的。

有人说，听到集市上满是土味的叫卖声，就像闻到了小时候父亲身上的旱烟味儿，表面装作满脸的“嫌弃”，身体却又很诚实的去接近，一切都是那么熟悉，仿佛回到了无忧无虑的童年，妥妥的“爷青回”。

或许，这就是乡愁的味道，一种根植于心的乡土情结，已刻入基因，融于血脉，年愈近，情愈浓。

对家人而言，年集意味着亲情的团聚。援引澎湃新闻消息，在“乙类乙管”总体方案和民航局入境新政实施后，全国首班落地的国际航班现场，三年没见女儿的李先生早早的就等候接机，他告诉记者“非常激动，一夜没睡”，父女的相思之苦可想而知。

不经历别离，永远不知道亲情的份量。跟家人团聚后最想干的事是什么？许多人返乡后做的第一件事是赶集，对他们来说，这是作别旧年、迎接新年的重要仪式：辛苦了一年，陪家人走走逛逛，买心仪的衣服，吃喜欢的小吃，赏喜爱的风景，什么苦痛与不顺，这一年都过去了，家人的陪伴才是最长情的告白，这个时候也不会太在意价格高低，想必满脑子都是“花不完，根本花不完”，只管尽情“挥霍”，弥补别离的缺憾，这一年也算是有个甜蜜而圆满的收尾。

年年岁岁集相似，岁岁年年人不同。在乡村，年集不仅仅是一个集聚卖和买的市场，也是乡亲们的社会交流需求，是日子的句点，更是一种情感寄托，在老年人当中尤甚。

嘈杂的集市上，总会有几幅熟悉的面孔，甚至不乏耄耋之年，他们并不在乎要买什么，最期待的是遇到熟人寒暄一番，有时候一聊就是大半天，这种双向奔赴的重逢大多是伯牙子期之交，因为他们知道，下一次重逢意味着又长了一岁。

交融，市场的脉动

大集是有灵性的，有了大集，生活就有了生机与活力，群众也有了奔头。

即将到来的春节，是党的二十大胜利闭幕后的第一个春节，也是三年疫情防控措施优化后的第一个春节。大集是提振消费信心、增强市场活力的重要载体，“黄河大集”的蓬勃兴起，将助力乡村振兴与美好生活品质同步升级，无疑满足了人民群众对美好生活的需求，意义非凡。

那么“黄河大集”究竟有何不同？从市场存量、政策变量和消费增量的辩证关系或许可以窥得其中的根本逻辑。

就市场存量而言，山东文化底蕴深厚，旅游资源丰富，在政府引导、市场主导、品牌引领等多元加持下，“文化+旅游+好品+传播”相融合，讲好黄河故事山东篇章的文旅品牌、商贸品牌早已箭在弦上，蓄势待发。

但是，市场存量需要政策变量来激发，在政策外力的作用下，品牌之箭才会不脱靶、方能有力度。比如，日照市把恢复和扩大消费摆在优先位置，1月10日公开发布《日照市激发潜力提振消费20条政策措施》，涵盖激发文旅、会展消费，促进体育消费，扩大汽车、家电消费，大力发展居住消费，加快发展养老、托育消费，保障措施等六大方面内容，为激发消费潜力、提振消费信心吃了定心丸。

消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现，谋求消费增量是关键。“黄河大集”“线上+线下”的结合，文章就能看出心意和新意。“黄河大集”推动优质农产品上网直播销售，增加乡亲们的收入；以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，提升乡亲们的生活质量；让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力。