近日，中共中央宣传部主管的《思想政治工作研究》刊发济南市委常委、宣传部部长戴龙成的署名文章《“泉城发布厅”让正能量产生大流量》。

以下为文章全文：

为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，充分发挥先进典型的示范引领作用，更好承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，济南市针对典型宣传形式不够丰富、群众认同感低、引领效果不够好、宣传渠道单一、与媒体融合度差等问题，立足“搭建大平台、传递正能量、创造大流量”，创建“泉城发布厅”，对“济南榜样”和“泉城品牌”进行统一发布、宣传和推广。截至目前，“泉城发布厅”已成功举办发布活动12场，网络累计传播量近4.3亿人次，有效地扩大了先进典型和先进品牌的覆盖面与影响力，让正能量产生了大流量。

发布上追求共情——正能量宣传直至靶心

注重氛围感，小切口讲故事，很鲜活。“泉城发布厅”改变过去说教味、宣传腔比较浓的宣传方式，根据不同的发布主题，采取小切口介入，通过讲故事的方式，用一个个感人的故事打动人、感染人、鼓舞人。比如，最美教师发布中，了解“最美教师”张岩的女儿曾写了一篇“偏心的妈妈”的作文，我们通过这篇作文入手，展现出敬业老师“舍小家为大家”的形象；最美法官发布中，我们通过采访非法集资当事人，展现了泉城法官践行初心、司法为民的形象。

注重仪式感，小情节有设计，很真诚。“泉城发布厅”采取了“短视频播放+领导致辞+事迹展播+致敬辞+现场访谈+专家点评+诗歌诵读+现场歌舞”等模式，提前拍摄视频，主动策划情节，力图出彩出新，增强活动仪式感，提升活动感染力。“出彩型”干部发布活动中，“出彩型”干部江昊杰丈夫“突然”赶到现场、小女儿通过视频为妈妈献花，这些情景设计出人意料，感人至深；最美法官发布活动中，4名法警护卫国旗走上舞台，法官代表们坚定有力的“宪法宣誓”，震撼全场。

注重共鸣感，小而精重原创，很沉浸。每期都根据发布主题量身定做创作诗朗诵、情景剧、歌曲、致敬词等节目，提升发布效果。“海右学习教案”工作品牌发布时，创作了“声临其境”情景剧，通过主持人朗读精彩篇章、演员演绎情景再现、大屏背景烘托、学员代表发表感悟等多种艺术手法，立体生动地再现李洪文、张德聪的感人事迹与饱满的人物形象，让现场观众与广大市民再次感受“海右初心”。

宣传上突出整合——正能量宣传澎湃有力

针对新时代媒体宣传特点，“泉城发布厅”打破固化框架，整合宣传渠道，构建全媒体宣传矩阵，通过立体化宣传，取得较好宣传效果。

全媒参加。组建中央、省、市三位一体全媒体发布网络，中央和省市近30家主流媒体参与报道1500多篇，形成宣传声势。中新社报道的《济南“泉城发布厅”“礼赞”身边好人用大爱铺就城市文明底色》一文阅读量突破65万人次。

全面造势。通过海报、文章、快闪视频等方式进行预热宣传，提高关注度。《济南多了一个“厅”》《济南人，好！》等多篇文章阅读量突破10万人次。最美法官发布活动首次增加网络投票环节，上线仅仅48小时，访问量突破738万人次，网络投票总访问量3000万人次，引发大量网民关注。

全屏绽放。短视频在微信群和朋友圈广泛传播，提高传播的频次。《心怀皓月念师恩！济南绚彩灯光秀欢度双节，喜迎二十大！》短视频，累计播放量突破55万人次。

全员学习。在“学习强国”学习平台等媒体开设专题专栏，宣传先进典型事迹。“海右学习教案”品牌在“学习强国”学习平台推出《怎样当好选调生》《怎样当好第一书记》两个专栏后，上线仅3天，阅读量突破100万人次，其中单篇教案阅读量突破25万人次。

全程直播。在今日头条、网易、腾讯新闻、百度新闻、天下泉城新闻客户端、新黄河、爱济南、舜网等15个平台进行全网直播，每场约500万人次观看。新华社、光明日报、人民网、央视新闻、“学习强国”学习平台、大众日报、山东广播电视台也对泉城发布厅的活动跟进报道。济南电视台多次重播发布仪式，进一步提升宣传效果。“一城大爱暖泉城”主题品牌升级发布活动，全网直播累计观看量突破700万人次。

工作上强调“高”效——正能量宣传落地有声

“泉城发布厅”注重将媒体宣传和典型宣传深度融合，搭建起正能量叠加宣传的新阵地，让先进典型事迹浸润人心。

高规格，工作机制科学规范。以市委宣传部名义印发《济南市先进典型选树宣传工作实施办法》《创建“泉城发布厅”实施方案》《“勇当排头兵 建设强省会”泉城发布厅区县特色品牌发布推广活动实施方案》等文件，为“泉城发布厅”规范建设打下基础。组建工作专班和执行专班，确保工作落到实处。明确“泉城发布厅”由市委宣传部、市文明办联合推选典型的市直部门共同发布，由济南广播电视台承办。

高定位，先进典型权威发布。加强“泉城发布厅”形象策划，制作了“泉城发布厅”片头，设计了主题LOGO，统一了宣传口号和形象标识。建立典型和品牌发布平台，在“泉城发布厅”平台设立“济南榜样”和“泉城品牌”两个子平台，聚焦先进典型和先进品牌进行发布。开通“泉城发布厅”微信公众号和视频号，作为统一权威对外发布平台。

高质量，公众小号深挖细琢。在推出典型报道时，充分考虑受众心理，追求情感共鸣，建强用好躬耕历山、五柳岛主、说政事儿、观济南、城在北纬36度、鹊华视频、经十路上一块砖、趵突视角、历山尘、济小宣等10个公众号，实行工作室负责人制，综合运用网言网语、短视频、H5等方式，从群众视角以娓娓道来的方式，深入挖掘解读典型背后的故事，抓住人物、事件的特点，力求生动鲜活。“女儿心中偏心的教师妈妈”“济南设计核酸贴纸的女孩是她”等多个微博话题登录同城热搜榜榜首，给典型宣传打上“柔性传播”的烙印，为正面宣传树立“可亲可敬”的标杆。

高水平，彰显济南城市品质。“泉城发布厅”致力于提升城市软实力，创建文明典范城，在正能量宣传中彰显城市品质，策划推出二十四节气、节庆氛围及大美济南等多款主题视频，在视频号进行发布推广，多维度展示品质济南的生活诗意和温暖底色。策划推出的《你就是春天》短视频单篇播放量突破40万人次。

“泉城发布厅”创建以来，已成功举办了“出彩型”好干部、最美教师、最美职工、最美税务人、最美法官、最美退役军人、最美检察人、最美供电人、公交榜样、济南好人榜及“海右学习教案”公务员培训品牌、“一城大爱暖泉城”志愿服务品牌等发布活动，发布了408位群众身边的先进典型，得到广大干部群众的充分肯定，为典型宣传工作提供了可学习、可复制、可推广的鲜活经验，成为济南宣传工作品牌，真正把正能量传播出圈、给主旋律创造出大流量。

（作者：济南市委常委、宣传部部长 戴龙成）