天猫1个小时山东“剁”到第五

11月10日23:30，杭州西溪园区灯火通明，两万多人的办公区热闹非凡，在这里2019天猫双十一全球狂欢节开启。全员加班的阿里员工和全球400多家媒体记者汇聚于此，一同见证数字的奇迹。

100亿元，1分36秒！500亿元，12分49秒！1000亿元，1小时3分59秒……在蹭蹭上涨的成交额数据之下纪录不断被刷新。记者注意到，去年双十一的记录是2分05秒，100亿！35分17秒，571亿！1小时，672.6亿！截至11日凌晨1点，双十一1小时天猫成交额实现912亿，山东1小时成交额仅次于广东、浙江、江苏、上海，位居全国第五。

记者注意到，在西溪园区，阿里总部各商家作战室进入备战状态，每个进入园区的商家，都会在门口收到门岗小哥赠送的大麦叶，寓义着“大麦”。

今年，阿里巴巴首次邀请来自全球各地的“商家千人团”，华为、海尔、联合利华、可口可乐、雅诗兰黛、雀巢等品牌商家正式入驻4.5万平方米的阿里巴巴访客中心，成为全球百大品牌的指挥总部。

进入作战室办公室，里面已备好丰富的水果篮，里面有提子、枣、橙子、香蕉等四样水果，意寓“提早成交”；同时还配有开“柿”（市）大吉、节节高的甘蔗。

今年是天猫双十一的第11年，从2009年交易额的5200万元到2018年的2135亿元，天猫双十一不仅改变了人们的购物习惯和理念，更改变了消费者的生活方式。

回首走过的2009年到2019年,从27个品牌的商品被首次加进购物车,电商物流史上的第一次爆仓,到全球200多个国家参与交易;从刚开始时的服饰为主,到数码、家装、智能设备、海淘和新国货等,都曾领一时新消费风骚。

今年天猫双十一,有1000万款商品参与活动,其中包括100万款潜力“断货王”上线。超过50%的美妆大牌打破惯例,把圣诞礼盒提前到双11发布。此外,兰蔻、SK-II、资生堂等215个大牌,专门定制了241款专属商品。有数据显示,最主流的52款化妆品中,超过7成在天猫双十一预售价不但比专柜便宜,更是便宜过免税店。

苹果官方旗舰店全店参与此次补贴,领券后iPhone 11 Pro最高便宜1111元,24期分期免息购买iPhone11每天不到8块钱,还从全球调运确保供货。

历年天猫双11都会涌现很多品牌与天猫联合孵化的热销新品，今年也不例外。按摩椅沙发能讲故事、烘焙一体的蒸烤箱还能报菜谱、能无线充电的床头灯还能播放音乐……是的,凡是你能想到的皆可智能化、产品化。此外,让主妇们疯狂种草的蒸汽拖把,可以放进行李箱的随手吸尘器、头盔式头部按摩器等一大批“新物种”,也凭借着对消费者需求与痛点的精准把握,纷纷迎来爆发。 “小镇青年”越来越会买,在家装出了一个健身房;95后以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒;学会了智能手机玩法的爸妈们,在购物车里暴露了自己“幸福的一天”:出门广场舞,回家搞装修。

截至记者发稿，双十一的数据仍在不断攀高，记者当时在现场的感受是，这么一个让人尖叫的数字，太能折射中国经济尤其是中国的消费市场的动力和潜力了。

去年双十一，天猫创下2135亿元的业绩。今天，会用多长时间刷新这一数字？

离揭晓答案的时间，已经不足24小时。

我们拭目以待。