赞！鹊华MCN获评“2020年全国广播电视媒体融合成长项目”

12月18日，国家广播电视总局官网发布《国家广播电视总局办公厅关于公布2020年度全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果的通知》。济南广播电视台旗下“鹊华MCN”获评“2020年全国广播电视媒体融合成长项目”，济南广电入选“2020年全国广播电视媒体融合先导单位” ，是唯一一个获得两项殊荣的城市广电。

在快手、抖音两大主流短视频平台上，“鹊华MCN”表现持续亮眼。快手11月发布的数据中，“鹊华MCN”位列全国媒体MCN综合榜单第四、城市台第一，实现榜单位次的新跨越。在抖音持续发布的媒体MCN榜单中，“鹊华MCN”连续半年入选月度媒体MCN榜单前十，

是唯一同时登上抖音、快手两大平台媒体头部MCN机构榜单的城市广电。

鹊华MCN：城市广电布局短视频和直播赛道发展模式探索

“鹊华MCN”是济南广电倾力建设的短视频及直播品牌，是全国首例城市广电与头部短视频机构共建的MCN机构。业务涵盖短视频 IP 账号搭建及孵化、网红直播基地打造、内容电商等。目前，已签约各类账号183个，全网粉丝量近2000万，获评2020年度全国广电十佳MCN机构；获评广电总局媒体融合成长项目；入选山东省网络视听（短视频）基地。

01、内容建设IP化——打通主流媒体的社交网络发声通路

鹊华MCN坚持IP化、垂直化、竖屏化的内容生产方式，讲好济南故事，传播正能量。通过短视频IP建设，让主流媒体挺进主战场：各频道频率积极向抖音、快手等头部平台输出优质内容，“济南广播电视台”、“济南电视台生活频道”等一大批媒体账号粉丝量超数百万，单条播放量过亿作品屡见不鲜；打造主持人账号，知名主播变身网红：新闻主播劲彬快手发布新闻播报内容，粉丝量已经突破270万；主持人YOYO全网粉丝量突破160万；海沫、小紫妹、王子等主持人账号都拥有了大批粉丝，影响力不断提升；疫情期间，旗下30多位主持人录制疫情防控短视频1300余条；公益歌曲《防疫Disco》MV单条视频播放量超2200万次；联合三大平台，发起《“我的战‘疫’生活”》短视频征集展播，共收到6万多件作品，累计播放量超4.5亿次；助力“康养济南”建设，邀约知名专家学者，打造“正能量”权威知识类账号矩阵：海外特聘专家马欣教授，主任医师高芹医生等账号深受用户喜爱，登上抖音平台新锐榜。

02、电商直播品牌化——产业赋能营造互联网生态链

“鹊华MCN”积极建立“媒体+直播+电商”模式，将网红孵化与直播经济相链接，通过媒体传播品牌价值，电商实现商品价值，延伸打造了“鹊华严选”电商品牌。与本地主要商业机构合作，推出“银座带您云扫货”直播活动，网红主播现身商城，现场带货直播；创意性跨省联动开展“广电严选嘉年华”，与黑龙江广电强强联合，两台8位当家主持人连续直播7个半小时，打造了一场全方位助商的公益盛典；

助力乡村振兴——建立齐鲁样板“三涧溪”品牌电商直播间，培育乡村发言人和乡村网红，精选当地特色农产品在“鹊华严选”平台上架推广；与合作方贝壳视频联合推出商河网红副县长王小帅带货商河扒鸡的短视频，掀起了全国县长带货的风潮；商河县常务副县长陈晓东仅一个小时带货直播，售出6万支扶郎花；平阴副县长游伟民推广平阴“玫瑰之都”直播，单场实现80余万人观看；助力东西部扶贫协作，针对济南市对口支援的湖南省湘西州策划重点扶贫项目，开展“茶旅古丈 情动泉城”系列专场直播、“我在古丈有亩茶”茶园认领计划等活动，巩固脱贫攻坚成果。发起“微爱助农”、“百名县长的山东味”等助农、助企、助商系列直播带货活动百余场。

03、网红经济规模化——整合传统强势资源嫁接新经济业态

本地政府部门、大型平台型企业是广电媒体的天然强势资源，济南广电通过与政府部门、平台的资源的整合，把旧有客户向新的经济业态嫁接，举办了一系列有声有色的大型新媒体城市品牌宣传和电商服务类活动。如联合腾讯“中国城市品牌计划”，成功打造“网红济南”城市IP。邀请全网知名度、影响力、正能量俱全的优秀内容创作者、MCN孵化机构齐聚济南，在数十个标志性地点打卡直播演绎“明湖之夜”红人节。这也是济南首次举办大规模的网红节日盛典。吸引人民网、光明网等300余家媒体综合报道，话题阅读量超1.4亿，获评全国“新文娱·新消费”年度创新案例，并入选年度腾讯十大网红城市榜单。

（网红济南第二季活动启动仪式现场盛况）

此外，鹊华MCN还与市文化和旅游局合作，由知名主播扮演“二安”（济南历史名人辛弃疾、李清照）形象，穿越古今，推出“二安”带您游泉城——济南文旅“云端好物节”系列直播活动。6大专场12位主播24小时直播，吸引了500万+网友云端参与活动，掀起了今夏济南文旅资源推广热潮；与市商务局合作，推出“济南制造 天下共享”云展览展示会，主播们轮番登场，吸引了九阳小家电、福牌阿胶等济南本地企业近百家，活动持续20天，带动参与企业销售近亿元。

04、基地建设专业化——借势合力打造新媒体产业集群

济南媒体港直播经济总部基地位于中国（山东）自由贸易试验区济南片区核心位置，是济南广播电视台在济南媒体港大厦建设的依托济南广电强大媒体资源、制作能力和品牌价值而打造的产业基地，依托于此，济南广电整合直播电商平台、企业供应链等资源，积极培育打造直播产业经济新生态。

目前，我们已经推动国内超一线MCN机构——蜂群文化落户济南，即将在此开展网红孵化业务，共同打造新媒体产业集群，推进省市共建、校企共建，集中打造双创企业孵化中心、双创短视频内容制作中心、互联网电子商务中心、全媒体直播中心、现代影像大数据中心和双创文明活动中心六大中心为双创基地赋能。我们希望把这里建设为集本地红人打造、短视频IP 孵化、商业模式对接、平台合作运营、城市品牌推广、直播电商发展、县域优品电商等业务为一体，以济南为核心， 辐射山东省内16地市。形成直播电商集群效应，促进济南及周边短视频和直播行业高质量发展。

近年来，济南广播电视台坚持“城市品牌形象塑造师”的定位，不断强化互联网思维，坚持以用户为中心，加快推进媒体深度融合发展，正逐步建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。未来，济南广电鹊华MCN将依托和延伸传统广电优势资源，在新闻资讯、健康科普、时尚美妆、旅游美食、影视动漫、生活情感等垂直领域，培养一批有影响力的内容账号和网红达人，拓展专业的策划、内容、商务团队，继续加强与各主流平台的深度合作，把鹊华MCN建设为集内容创作、线上营销、线下整合等多元聚合的新型主流媒体运营机构。