以“会”为媒，推动文旅产业新跃升

金秋结硕果，第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会落下帷幕

以“会”为媒，推动文旅产业新跃升

丹桂飘香，喜看金秋结硕果。9月19日，为期5天的第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会落下帷幕。展会期间，展商展区火爆，关注力度空前，吸引文旅项目投资，推动文旅产业发展，真正把文旅博览会办成“产品大卖场、技艺大体验、文化大观园”，真正办成“文化的盛会、人民的节日”。

文旅博览会上，手造吸引了众多观众目光。中央广播电视总台、故宫博物院、国家博物馆、依文·中国手工坊、荣宝斋……众多颇具特色的中华文创品牌展出了最具代表性的文化元素；来自法国、尼泊尔、加纳、土耳其等20个国家的手造精品及特色文化产品集中亮相，让观众领略全球不同的文化风情。

好客是真情，好品凭厚道。从国际手造、中华手造到山东手造，博览会集中展现手造魅力，系统搭建转化高效平台。展会现场，泰安玉石、临沂草柳编、德州红绿彩陶瓷、菏泽牡丹工笔画、聊城东昌葫芦、滨州布老虎、潍坊风筝……山东16市的手造好品云集，一展“好客山东”“好品山东”丰厚的文化底蕴，绽放“山东手造”之美，激发文旅产业新动能。

软陶泥塑的唐宫美人从“画”中走来，抚琴饮茶，惟妙惟肖。此次博览会，斩获首届“振兴传统工艺·鲁班杯”大赛全场大奖的“泥塑古画”，分别在大赛特设展位和淄博展位两处参展，迅速“出圈”。“这次参展非常提振信心，不仅让更多人了解软陶泥塑这种手造，各种文旅合作项目也纷至沓来，为我们开拓新市场打下基础。”淄博小虾米陶艺负责人王芝说。

如何把“指尖技艺”转化为“指尖经济”？首届“振兴传统工艺·鲁班杯”大赛颁奖典礼、2022中国文化产业高质量发展峰会、大河匠心——首届沿黄传统工艺高峰论坛、中华手造发展峰会、全省优秀舞台剧目展演、C20城市文创产业合作发展联盟手造主题日活动、“泰山设计杯”文化创意设计大赛历届获奖产品体验周及手造创意集市活动……博览会上特色活动与特色论坛百花齐放，专家学者、企业家、手工匠人齐聚现场，共同探讨文旅融合前沿成果，品评手造行业发展趋势，探索手造赋能文旅产业发展新路径。

目前，全省手造企业和经营业户已达119万家，直接从业人员350余万人，全省183家商超、305家酒店、10个高速公路服务区、104个A级旅游景区、24个旅游休闲街区、39个乡村旅游重点村镇、15个旅游民宿集聚区陆续搭建起手造展销、体验、互动专区，一批重点手造企业、手造项目、手造园区、手造产业群正在蓬勃兴起，“山东手造”已成为推动传统工艺蓄势破圈、文旅产业发展的新增长点。

点一杯咖啡，配一块“鲁班锁”甜品，这是“工美手造”设计师品牌店的“匠心鲁班”套餐。在山东手造展示体验中心，来自“工美手造”的国家级文创产品、欧洲设计师产品、独立设计师产品及青年手造等产品纷纷落地，“展示+售卖+体验+研学”专区，游人如织。

“年轻人为传统工艺的继承与发展注入新的活力。”山东工艺美术学院现代手工艺学院副院长惠岩说，本次博览会是一次青春力量的“两创”实践，是一次“手造”内涵与发展的探索和交流，具有人才力量、设计思想、协作机制等多方面的实践意义。

当前，文旅行业的数字化转型遇到不少难题，如何破局并取得创新发展？本届博览会落实国家文化数字化战略，特别设置文化数字化展区和文旅智能装备展区，汇聚一批头部数字企业引领带动，抢抓文化产业数字化发展机遇，拓展文旅融合的数字化新阵地。

商汤科技在展会现场结合齐鲁文化特色，以游戏互动为主线，通过AI+AR技术将“一山一水一圣人”融入场景剧情，带领现场观众“遨游”齐鲁大地浩瀚美景；科大讯飞将全球中文学习平台带至博览会现场，多款“明星产品”惊艳亮相，有效满足用户在旅游等场景中的跨语种交流需要；亿航智能，带来了“网红”自动驾驶飞行器，该技术为低空旅游提供了智能便捷的解决方案……这些数字潮品与智能装备，助力实现文化与数字、旅游与数字更广范围、更深层次、更高水平的融合，以优质数字文化和旅游产品引领文化新消费。

“文旅行业要做到‘新瓶装新酒’，首先要用‘新瓶子’实现形式上的焕新，然后再装上新酒，即发挥虚拟数字的强项，以沉浸式的互动和游戏化的叙事，为用户带来文化新体验和新价值。”阿里巴巴云游戏事业部

(元境) 副总经理龙志勇说，“本次参会，我们结识了山东省内的多家生态合作伙伴，未来在文旅数字化、手造元宇宙等方面将进一步展开深入合作。”

（大众日报记者张依盟）