追光记｜好品山东，好拼的山东！

最近，一位叫李家琦的博士火了。他来自浙江大学，报名山东专额定向选调生并主动要求到村里工作，2022年8月，他到威海乳山育黎镇龙角山村担任党支部书记助理。

创办视频账号“村里来了位博士”，拍摄他在村里工作、生活的场景，通过平台帮村民卖芹菜、卖油桃等等都让李家琦成了当地小有名气的带货主播，也让这个小山村变成了“热卖场”。

山东卫视推出的《村村有好戏》第二期节目讲述的便是他的故事。这个周末，李家琦走进山东台，参加《好品山东》节目直播，现场推介板栗、芋头、地瓜等乳山优质农产品。

近年来，“好客山东”区域品牌深入人心。山东省委、省政府又打造了区域公共品牌“好品山东”，成为质量强省和品牌战略的一项重要举措。从进京、出国推介到全媒、全网宣推，“好客山东 好品山东”已享誉海内外，成为品牌传播的创新范例。2022年3月、2023年9月，还正式对外公布了层层遴选出的第一批、第二批“好品山东”品牌名单，“好客是真情 好品凭质量”的品牌形象更加闪亮、名片效应更加凸显。

在此背景下，大型融媒直播推介节目《好品山东》于10月14日晚开播。当天下午，由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台联合主办的“好品山东 商行天下”促消费系列活动启动仪式举行。此举可谓意义深远。

消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的幸福生活。电子商务则联通生产消费、线上线下、城市乡村、国内国际，是畅通国内国际双循环的重要载体。相信屏幕前的你一定刷到过直播带货，心动过、下单过。数据显示，在刚刚过去的中秋国庆假期，山东深入开展“2023山东金秋消费季”50场重点活动，发放各类消费券5500万元以上，全省商品销售和餐饮收入同比分别增长8%、35%。

“好品山东 商行天下”促消费系列活动是一次品牌和商务的“加法”。两者结合，构建起公益性、商业化、市场化的促消费活动机制，营造了功能完备的“大消费”生态圈，必将引领消费新时尚，加快推动消费提质升级。系列活动以“好品山东”品牌消费为引领，可简单概括为四个“一”——推出一档融媒推介节目，打造一个线上促消费平台，举办一系列线上线下促消费活动，形成一体化全媒体宣传矩阵。

《好品山东》节目每期走进一个县（区），以“赋能县域经济发展”为理念，围绕民俗文化、风土人情、特色旅游、地标产品、美丽乡村等地域名片进行深入挖掘和创意设计。县域领导、商务局负责人化身主要推荐官进行倾情推介，亮名片、展实力、荐好品、送福利、颁荣誉，见人见事、有情有味。《好品山东》不仅仅是一档接地气、冒热气的节目，更是展示县域经济高质量发展的窗口、展示山东优品、名品、好品的平台和桥梁。

诚然，树立全媒体传播思维，突破固有形态，电视直播、电商直播相结合，大屏和小屏巧联动，宣传和销售促共赢，让更多山东好品成为网络爆品，助力打造立得住、叫得响的品牌，《好品山东》还有很长的路要走。

伴随着时代的发展，直播俨然已经融入百姓日常生活，成为一种新的消费场景。纵然形式变化，归根到底还是要回归产品质量，让流量切切实实转化为销量，让大家安心、放心买到优质产品。然而，直播已从“火爆”走到“沸腾”阶段，难免会出现鱼龙混杂的情况。电商圈经常说到的三个字就是“人、货、场”，我想，核心为“货”、前提是“场”、转化看“人”，线上促消费平台“好品山东”APP应运而生。

打开“好品山东”，你会发现，这个APP有新意、有创意，更有满满的诚意，城市宣传、好品推广、主播对接、消费购物等功能齐全。一站式选购名优特产、非遗手造、家电家居、高新技术产品等等，畅通无阻；一键邀约、专区对接网红直播，便捷高效……

“好品山东”区域公共品牌是一项系统性、创新性、长期性工作，全省联动、点面结合，好品山东“圈粉”无数；整体推进、重点突破，好品山东正不断走向世界。

做好品牌、提升品质，好品山东，好拼的山东！