十年文化“两创”，以何“撩动”人心

2013年11月，习近平总书记视察山东并专程到孔子研究院召开座谈会、发表重要讲话，发出了大力弘扬中华优秀传统文化的号召，提出“四个讲清楚”的重大课题，赋予山东重大文化使命。

十年后，11月27日，“深耕人文沃土谱写齐鲁华章”——山东省文化“两创”成果展在孔子研究院开展。重大理论与实践研究、“山东文脉”工程、尼山世界文明论坛、“齐鲁文艺高峰计划”、文化体验廊道建设、“山东手造”……一系列标志性成果，是十年来山东文化“两创”交出的答卷。

2023年9月27日，第九届尼山世界文明论坛在山东曲阜开幕。摄影丨郭绪雷

相比十年前，海岱风华、齐风鲁韵，也变得更可触摸。

孩子手中的鲁班锁、餐桌上的煎饼花、书橱里的《中国字中国人》、票夹里的“高铁环游齐鲁”套票……均是山东文化“两创”成果融入日常、融入生活的写照。

十年文化“两创”，以何“撩动”人心？又将如何写好续章？答案呼之欲出。

人类生存发展，需要解决许多问题，文化就诞生在人类解决生存发展问题的过程中。文化“两创”，不仅是对文化本源的追溯，更是以文化之精髓引领时代发展、解决现实新问题的创意。

齐鲁大地文脉悠长、钟灵毓秀，是中华文明的重要发祥地，无处不浸润着优秀传统文化的气息。把中华优秀传统文化融入基层社会治理，山东进行了积极探索，涌现出许多精彩案例。

和为贵调解室

摄影丨杨国庆

比如，济宁从儒家文化相关理念入手，创设“和为贵”调解室，将矛盾化解在基层，大大降低了法院家事纠纷案件数量；威海荣成以美德信用为支点，不断丰富拓宽信用积分实物兑换、就餐优惠、打折服务等惠民应用场景，让文明理念深入人心，文明“能量”充分涌流。

传统手工艺也在融入现代生活中焕发新活力。其中最鲜明的是“山东手造”工程。山东大力实施“山东手造”工程，在悄然唤醒齐鲁大地生活美学、丰富人们生活的同时，也探索出非遗传承的新模式，打造出一系列山东好品。根据今年5月份的数据，全省“山东手造”核心领域规模以上企业，资产总计805.2亿元，利润总额21.8亿元，批发零售领域规模以上企业实现营业收入735.8亿元。潍坊风筝从业人员8万多人，临沭柳编成为乡村振兴的产业“大梁”。

对于外地人来说，最能体味海岱风华的当属“四廊一线”文化体验廊道。沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线五条文化体验廊道，纵横交错，贯穿东西，覆盖山东16市的7000多万人口，联动全省文化旅游资源，将文化展示、文化体验、文化消费更加鲜活生动地融入其中，成为文化展示体验的新窗口、文化消费的新场景。

还有“黄河大集”。在“黄河大集”上逛一圈，形形色色的山东好品、非遗展示会让人对黄河文化、齐风鲁韵有切身的感受。

文化“两创”要想“创”出成效，需要把握好传统与现代的关系。十年探索，让山东颇有心得。

鲁源新村

摄影丨杨国庆

核心是人。有人说尼山脚下的鲁源新村是“孔夫子赏饭吃”，可把饭吃饱、吃好却是一门技术活儿。近年来，该村依托“孔夫子”，从沉浸式文化旅游出手，打出旅游牌、吃起民宿饭，村民腰包鼓了，对传承弘扬优秀传统文化带来的实惠有了亲身体验和真心认同，对继续做好传承弘扬优秀传统文化这件事也就更有积极性。

文化“两创”的终极目的是服务群众，让人民群众过上更加美好的生活。

谱写中国式现代化山东篇章，离不开群众的精神富有。文化“两创”，题中之意就是致力于回应人民群众的期待，在共同富裕中实现精神富有、在现代化先行中实现文化先行。群众关心什么、期盼什么，文化“两创”就要抓住什么、推进什么，以给人民群众带来更多获得感。

近两年，山东开展的“小戏小剧”创作展演很能说明问题，其不仅在省内大受欢迎，在“好客山东好品山东”2023北京推介活动现场还“圈粉”了大量北京观众。

动能是创意。如今，各大景区都流行推出创意产品，但不可否认的是，各地的创意产品大同小异，以致游客忍不住频频“吐槽”。比如，网红雪糕在不同景区无非换了个样式，口味一致地“平平”；书签、明信片，则几乎是各大景区标配……这样的“创意”就需要不断更新迭代。

只有不断推陈出新，让文化与不同业态融合、以不同方式呈现，才能“嫁接”出更多可能。

歌剧《沂蒙山》的创演就是一个不错的例子。《沂蒙山》将沂蒙红色文化与歌剧相结合，语言表达贴近群众，对于《沂蒙山小调》的运用、山东经典民歌的融入，带给观众既熟悉又新鲜的体验。该歌剧获得了“五个一工程”奖、文华大奖等各大国家级舞台艺术奖项，被誉为新时代民族歌剧艺术的“现象级”作品。

根本在应用。以文化人，如果文化“两创”不能解决问题，不能带来发展，那么就是空中楼阁。

“以文化人”之功，从山东人的好口碑上可以看出来。山东人热情豪爽、乐于助人、厚道诚信的种种“小事”，时不时就会上个网络热搜。“山东好人”也是层出不穷，截至今年10月，全省共评出“山东好人”8456名，1139人入选“中国好人榜”，20人被评为全国道德模范、60人获提名奖。以榜样为引领，山东广大干部群众争做社会主义核心价值观践行者、文明风尚维护者、美好生活创造者。

十年探索实践，不仅逐渐立起文化“两创”新标杆，也“剧透”着文化深度参与强省、强国建设的精彩未来。

创新话语，更好讲述山东故事、中国故事。与大众“同频共振”是讲好故事的关键。

今年元旦期间，纪录片《大泰山》播出，仅4天时间，《大泰山》及相关短视频播放量便超过1.5亿，2个话题登上微博全国热搜。泰山不仅是一座地理意义上的山，更寄托着“国泰民安”的家国理想，承载着“平安稳定”的民间期待。依托阐释泰山地理和人文价值的纪录片，让泰山变得可感，根植在观众内心深处的文化基因被“唤醒”，同根同源、耳濡目染形成的相同文化内核被撬动，心灵和情感上的强烈共鸣被触发。

如何讲好山东故事、中国故事，增强中华文化认同，铸牢中华民族共同体意识，《大泰山》提供了一个范例。

数字化加持，让文化更加可触可感。互联网抹平了时空距离，让文化的传承发展迎来了大变局。如今，通过全新的“打开方式”让中华优秀传统文化更接地气、更具人气，已然成为一场“公开赛”。

打造数字文化新场景，也逐渐成为推动经济社会高质量发展的新引擎。在青岛中山路历史文化街区，VR+AR技术打造线上线下、虚实共生的全新游览体验，游客通过裸眼3D大屏、光影巴士可沉浸式感受百年商街变迁，体验感非凡。

这是文化融入人们日常生活的一个小小体现。通过数字化加持，让中华优秀传统文化、文化“两创”新成果更好惠及人们的生活，日用而不觉，是始终要努力的方向。

深耕创意，让文化产业始终保持年轻态。今年9月，一杯“酱香拿铁”一时成为网红饮品。据瑞幸官方微博数据，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。