数看双11十周年：全天成交额翻三千多倍 济南人最爱“美颜”

齐鲁网11月11日讯 “双11”凌晨，仅仅21秒，2018年天猫双11总成交额突破10亿元； 2分零5秒，成交额突破百亿；1小时，成交额超过700亿，突破100亿美金！1小时47分，成交额超1000亿元，而2017年超1000亿元是在09:00:04。截止到12点，2018天猫双11全球狂欢节成交额超1500亿元，各省购买top10：广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建，其中山东居于第六位。

双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

历年天猫“双11”成交额

小编梳理了近9年天猫双11交易额：

2009年双十一销售额0.5亿元，共有27个品牌参与。

2010年双十一销售额9.36亿元，共有711家店铺参与。

2011年天猫双十一销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿，2200家店铺参与。

2012年双十一，天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。

2013年双十一销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。

2014年双十一销售额571亿元，作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。

2015天猫“双十一”全球狂欢节，全天交易额超912亿元，全球已成交国家/地区232个。

2016年“双十一”购物狂欢节天猫交易额达1207亿。15个小时天猫销售额达到2015年912亿元的销售总额，线上占比为82%。

2017年天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元。

双11是中国市场进步的浓缩剧，数据是最好的注解。

2009年，天猫双11全天成交额5200万元；2017年，这一数字一路跃升到1682亿元，翻了三千多倍。中国电子商务交易额2009年接近4万亿元，2017年约29万亿元，增长超过6倍。十年间，上到七旬老人下到十几岁的孩子，从沿海一线城市的高端白领到西部小乡村的农妇，都开始参与网购。天猫双11的十年，正好也与智能手机、移动互联网的兴起同步，见证并经历了中国经济的一个周期。

2018年11月11日，截止今天上午9时，山东用户的天猫成交额是66.3亿元，截止到12点，天猫公布的各省购买top10榜单上，山东依然稳居全国第六位。

2015年43亿、2016年59.5亿，2017年85.34亿……山东已连续三年天猫成交额全国排名第六位，在今年的天猫双11第一个小时里，山东1小时成交额仅次于广东、浙江、江苏、上海、北京位居全国第六，可见山东人的购买力“杠杠的”。

从2017年双11的数据看，山东青岛、济南、烟台、潍坊和临沂市成了“剁手的重灾区”。山东人最喜欢的土特产原来是海参，咸鸭蛋、大米紧随其后，除此之外，服饰、美妆、家用电器也是山东人的主要购买产品。

图说：参照客单价同比增速，95后的消费力在所有消费群体中增速最快

在阿里巴巴和第一财经商业数据中心（CBNData）、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与，成为新消费时代的重要趋势。

数据表明，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，但此后90后消费者占比逐年增长。2015年之后，90后消费者的占比就超过了80后，成为最主要的线上消费群体。值得注意的是，2017年参与天猫双11的95后消费者占比已经接近2成，从不同年龄段客单价同比增速来看，95后在所有消费群体中增速最快。

今年的天猫双11汇聚了18万个全球品牌、数十万款新品和20万家天猫新零售智慧门店，10亿红包和超千亿购物津贴也已准备好，为这些年轻剁手族提供丰富的品类选择。这些生长于互联网时代的年轻消费者，更倾向于个性化、多元化的购物体验。值得关注的是，80后的双11消费结构已具有较为明显的家庭关照转向，最为突出的是在母婴类消费中占比最高，与80后相比，90后在服饰鞋包、美容护理、运动户外等更能反映个性的品类中有更高的消费偏好。

除了消费者年龄结构的变化外，“剁手党”的地域构成情况也在十年间悄然发生改变。

从天猫双11十年的消费数据中可以发现，虽然成交金额TOP10城市一直集中在1-2线，但3-4线的消费潜力正在逐渐释放。从2013-2017年双11参与情况来看，低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。

随着网购将消费行为从线下转移到线上，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘了出来。从2017年双11消费情况来看，数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类，开始在一些3-4线城市占据更高的消费比例。

按消费重要性（该城市选定品类消费金额/17年双11当天该城市整体线上成交金额）排名，来自长春、郑州、济南、合肥和兰州等5个省会城市的用户对美妆产品的重视程度最高，超越了北上广等一线城市；来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市，则是健康养生的最坚定守护者，在这些地区，保温杯加枸杞的销售占比远远超过其他地区。

2013-2017年的天猫双11中，成交金额增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。这表明，健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成，从“面子”消费转向“里子”消费，大家开始更加关注能提升生活品质的消费品类， 大众消费进入更加品质化的新阶段。