评论 | 对直播带货的积极因素应该保持善意

“武汉市长直播带货”“罗永浩卖60多万斤湖北脐橙”，近日来，有关直播带货的话题屡屡登上新闻热搜。支上一支话筒、打开摄像头、用一台电脑就可打造出一种前所未有的消费购物体验，无论是市长、网红、还是普通的商家，这种直观的销售和推广方式也越来越能受年轻消费者的接受。

年轻的消费者接受新鲜事物的能力较强，短视频直播平台的快速发展也为直播带货提供了天然土壤。以抖音等平台带货直播为例，针对公域推荐引流，公众接受度相较以往有了改变，尤其是在“抗疫”时期助力经济复苏，帮扶贫困地区等，让直播带货也赚满了“印象分”。

不可否认，由于直播带货目标群体基数大，自然也就面临各种各样的问题。如网红带货这一环节中，很多问题值得进一步完善和讨论。

近日来，纵观直播带货的整体表现，直播带货的积极因素可以说正在逐步显现。如抖音发起“援鄂复苏计划”后，“市长带你看湖北”的首场直播，武汉市政府党组成员李强通过抖音直播，帮助湖北的企业复工复产，提升武汉特色产品的知名度。在这场直播中，既向网友介绍了武汉经济重启和复工复产情况，又推介良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭、新农牛肉、扬子江糕点、东风风神等知名湖北企业产品，为湖北企业带来更多更好的商机。

直播带货能够起到蝴蝶效应。4月10日晚，罗永浩在抖音直播间一分钱义卖湖北脐橙，12.3万件湖北脐橙11秒售空。网友们刷屏为湖北加油，为秭归脐橙点赞。此外，罗永浩在本场直播中还推荐了一批湖北企业产品。以抖音为例的一些视频直播平台，正借助短视频或直播的方式，售卖湖北特产，助力当地产品销售和企业、农民增收。

打开网络搜索，“县长直播卖扒鸡”“县长直播卖苹果”等等频频成为网络热词。山东济南市商河县一位副县长，正在通过直播带货形式推销当地特色扒鸡。直播过程中，他当场“吃鸡”，3小时就卖出了6000多只。一些地方基层的政府官员，纷纷来到台前，以手机直播带货的形式推广当地特色农产品，助力消费扶贫，直接为当地企业和农户带来丰厚收益。

直播带货也刺激了消费市场。第44次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿。庞大的用户群体，潜在的大市场，对接了数亿级互联网用户的消费需求。通过一块块手机屏幕，触达广阔消费市场，打通企业供需链，为消费市场牵线搭桥。可以看到，一些知名品牌，也纷纷加入到线上直播销售，直播带货的高速发展，正滚滚而来。

直播带货市场正逐步规范。诚然，直播带货的诚信评价机制还需要完善，直播带货平台的监管还不能放松。但我们也看到，在政府监管部门、企业、商家、媒体、消费者的努力下，直播带货市场正逐步规范。如直播平台对污点信息较多的网红拉入黑名单，通过关停一批违规直播带货“网红”，起到警示作用，维护消费者的知情权、选择权与监督权。

直播带货发展到今天，我们对直播带货的积极因素应该保持善意。正如中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉所说，直播带货目前成为地方政府复工复产的重要抓手，也是中小微企业稳定经营的重要手段，也体现出抖音等平台的企业社会责任。全国中小企业通过抖音直播带货，探索了新的业务模式，促进产品营销、管理模式等创新。企业稳定了，就业就稳定了，经济恢复就有望了。（北齐安）