文旅述评丨促文旅融合，擦亮“好客山东”金字招牌

首届中国国际文化旅游博览会将于9月中旬举办，这是今年全省乃至全国文旅界的一件盛事。首届中国文旅博览会通过以文促旅、以旅彰文，将为充分展示山东文旅融合发展新成就搭建重要平台，对于激发文化旅游消费、推动旅游业复苏提振、有效发挥文旅产业对经济发展的带动作用具有重要意义。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。如今，人们旅游不再局限于看“景”，而是希望在多样、个性体验中获得情感的寄托和心灵的共鸣。文化与旅游牵手，能够释放“乘数效应”，既提升“景”的颜值，增强“景”的吸引力，又能满足游客文化诉求，让游客在欣赏美景的同时，沉浸其中感受文化品位，收获心灵富足，更加游有所值。近年来，山东通过创新文化载体和借力现代科技，在促进文旅融合上不断迈出新步伐，将“好客山东”这块金字招牌擦得更加闪亮。

挖掘文化内涵，创新文化载体，促进文旅发展相得益彰。文旅融合并非简单相加，而是要在推进旅游发展中对文化进行创造性转化、创新性发展，实现文化和旅游相互促进、优势互补、深度相融、相得益彰，才能实现两大产业转型升级、提质增效。山东立足丰富文化资源禀赋，积极发挥齐鲁文化优势，打造红色文化品牌，充分焕发了文化的生命力，也让旅游有了更多文化底蕴。如曲阜以研学旅行活动为载体，弘扬中华优秀传统文化，2019年接待研学游客152万人次，同比增长52%。山东还大力实施艺术高峰战略，推出以民族歌剧《沂蒙山》为代表的精品力作，通过全景式艺术形象诠释了沂蒙精神形成过程，深刻表达了“军民水乳交融、生死与共铸就沂蒙精神”的思想内涵，也为发展文化旅游创意产业提供了很好的借鉴模式。

搭乘科技快车，推进智慧赋能，激发文旅融合强大活力。互联网、大数据、人工智能等现代科技的发展为文旅融合拓展了更多空间，进一步丰富了文化和旅游业态的表现形式。山东紧紧抓住数字经济发展机遇，加快推进文化和旅游资源数字化、文旅产业的“上云、用数、赋智”，用好大数据、短视频、直播、虚拟现实等手段，全力推进“一部手机游山东”智慧文旅重点工程，全面提高文化旅游产业发展的科技含量，让游客有了全新体验。疫情期间，山东策划推出了“好客山东文旅在线服务”，提供云视听、云课堂、文化战“疫”、VR看齐鲁、美景直播、在线图书馆、在线博物馆、在线大剧院等10余项全新服务，让网友足不出户就能体验到文旅融合的巨大魅力。

好风凭借力，扬帆正当时。当前，山东文旅行业呈现出加速回暖复苏的良好态势，首届中国文旅博览会的举办，通过打造一个聚集文化产业资源、透视文化产业动向和趋势、开展文化产业合作和产品交易的大平台，相信必将推动山东文化产业转型升级、提质增效，助力进一步擦亮“好客山东”文旅品牌和打造“好客山东”升级版。