干货满满！“新媒体赋能直播经济论坛”为您揭示直播经济下的生存法则！

2020泉城电商大会

“新媒体赋能直播经济论坛”

9月11日下午·济南

为您揭示直播经济下的生存法则

11日下午，2020泉城电商大会“新媒体赋能直播经济论坛”在济南举行，新媒体及直播经济领域知名专家学者、省市主流媒体、区县融媒及自媒体网红代表齐聚一堂，就直播经济下的生存法则群雄论剑，畅所欲言，为现场的观众带来一场干货满满的“直播经济专业课”。

国家广电总局广播电视科学研究院互联网视听

技术研究所副所长、教授级高级工程师张伟

广电新媒体助力直播经济发展

国家广电总局广播电视科学研究院互联网视听技术研究所副所长、教授级高级工程师张伟作专题演讲《广电新媒体助力直播经济发展》，系统性地从视频产业格局、广播电视新媒体业务、新媒体播控平台、人工推荐和智能推荐、多屏互动等方面进行了专业解读。在谈到人工推荐和智能推荐时他指出，目前的电视大屏在首屏仍然采取人工运营，以确保海报高清优质，通过集中策划，首屏海报保持整体性。同时引入“AI推荐+瀑布流”的组合，无限瀑布流下拉，真正把握用户喜好，实现千人千面。与人工运营相比，大大提升运营效果，推荐位置海报智能推送，刷新间隔可以缩小到分钟，用户每次进入页面，海报会自动更新，内容常新不重复，但这主要取决于系统技术的负荷性能。

山东大学特聘教授、博士生导师臧旭恒

直播经济的趋势与展望

山东大学特聘教授、博士生导师臧旭恒作精彩分享——《直播经济的趋势与展望》，分别就“横空出世的直播经济”、“直播经济的崛起”、“直播经济为实体经济向互联网转型提供契机”、“直播经济趋势及前景展望”四个方面做了阐述。论坛现场，他分享了中国在线直播行业发展趋势的五大预测，即“直播+”商业模式将不断创新，向细分领域拓展，在线直播内容与形式多样化发展，满足用户的多元化需求；直播更加“出圈”，在线直播更加日常化、生活化；在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营，产业链布局更加齐全完善，主播生态建设更加完备；在线直播市场下沉发展，加强对三四线城市用户的挖掘，可以为在线直播开辟市场空间；继续借助5G、VR、AI等技术为直播赋能，多元化实时交互功能加速发展。

蜂群文化合伙人、副总裁，天眼影视CEO韩骐徽

MCN2.0：网红直播经济新实践

蜂群文化合伙人、副总裁，天眼影视CEO韩骐徽进行了题为《MCN2.0:网红直播经济新实践》的专题演讲，介绍了以签约孵化独家网红资源起家，凭借优质的新媒体内容生产能力，集合内容原创、KOL签约孵化、整合营销、IP开发及授权、品牌共创、音乐制作等围绕泛娱乐的新媒体多元赋能聚合体，以内容电商+电商直播&红人店+秀场直播三大直播业务布局为主的“蜂群模式”，实现“人、货、场”的紧密交易闭环。

巨量引擎山东分公司产品经理张龑

抖音直播营销新路径

巨量引擎山东分公司产品经理张龑解读了抖音直播营销新路径，她指出，直播行业发展已经进入深度渗透期4.0时代，内容场景即看即买的模式，使得商品转化路径更短，有效提升营销效率、私域流量累积及零售效率。针对直播，她提出了自己的观点：直播不会只是特殊时期的替代方案，它会成为⼀个常态化的经营模式；直播不仅仅意味着带货，它也非常有机会为品牌带来增量营销价值；直播需要持续经营的思维，要对消费者做好长期的服务和联系。

山东煎饼控股集团MCN事业部商务总监安杨

直播经济下MCN机构的机遇和挑战

山东煎饼控股集团MCN事业部商务总监安杨在演讲中指出，2020年，MCN被更多传统企业、品牌及资本所看好，MCN机构及旗下KOL（关键意见领袖）能够挖掘流量、集聚流量、引导流量、扩散流量，是社会化媒体营销产业链的流量中转站。直播带货"教育期"尚未结束，对于MCN机构来说， 核心在于生产机制、运营机制、营销机制的完善，同时兼顾与平台的高度默契。

龙广电MCN电商部总监隋洋

融媒体时代—电商直播

龙广电MCN电商部总监隋洋分享了黑龙江广播电视台在媒体融合中的有益实践，详细介绍了融媒创新中心的定位、资源优势、工作成果、改革架构、融媒新生态、电商运营技巧及平台合作经验，通过重点发展台级优质IP资源的全网孵化以及与其他媒体业态的跨领域战略合作，形成大型传媒集团的属地化项目集群的广电做法，全方位展示了黑龙江广电在融媒时代多方布局、全面发力的迅猛步伐。

湖南流量互娱科技有限公司CEO董炳刚

短视频+社群 双核驱动直播电商

湖南流量互娱科技有限公司CEO董炳刚发表了题目《短视频+社群 双核驱动直播电商》的精彩演讲，针对直播电商如何进行流量破局的课题，他提出了自己的见解。他认为未来直播的趋势=社群+直播，社群具有沉淀流量、触达强粘性高、转化及复购率高的特点，通过整体布局、多样化宣传手段、借助社群团购直播分销系统整合内容及数字化运营四大方面的建设，打造平台卖货+社群养粉+产业整合+线下O2O的生态布局，实现未来电商的良性循环。

随后的圆桌论坛上，百万网红主播、济南广播电视台主持人Yoyo，网红县长、济南市平阴县副县长游伟民，山东鹊华云网络科技有限公司总经理马进，喵哥说车负责人、磁力互娱垂类供应链负责人喵哥说车，就“新媒体如何赋能直播经济‘人’‘货’‘场’”进行了探讨和交流。

yoyo在论坛中提到，作为传统媒体的主持人，如今投身新媒体，得益于济南广电鹊华MCN。作为全国首个由城市广电与头部mcn机构联合打造的mcn机构，鹊华mcn已经签约孵化182个主持人及账号，全网千万级粉丝，配备了完善的运营团队。

游伟民讲述了平阴县助农直播的发展历程，因为疫情原因，农副产品滞销，因此采取了直播卖货的尝试，在直播过程中不断调整方向，由最初的农产品转向行业聚焦，目前正在试水工业直播。直播过程中也更加了解生产各个环节，更好为产业服务。

马进提到，广电步入新媒体的战场，是广电人寻找新发展的过程。10年的新媒体经验，让他深感广电已经从新媒体的边缘走向主阵地，打响主战役，这得益于广电的三点优势，一是广电的视频音频优势，提供了优质内容；二是主持人优势，广电诸多主持人为账号提供了优质的人的资源；三是广电的播出模式的优势，主持人对于直播状态驾轻路熟，促进了直播质量的优化。

喵哥说车认为，在电商环境中，人与货是相辅相成的。在主播成长期，主要靠货带人，如果货不好，转化率大受影响，会影响主播的粉丝粘性；在后期主播成长起来获得认可之后，主要靠人带货，靠主播的魅力提升产品优势的展现。

活动现场，“我是优品推荐官”2020山东首届电商主播选拔大赛同步启动，旨在培养和打造一批专业性强，正能量的新一代带货主播，走出一条以主媒+流量平台+红人的新型电商之路。活动由全省十六地市广电联合承办，将成为国内首个养成类带货主播大赛，通过食品、家居、美妆、鞋帽四大品类的带货培训及直播带货，集结全省优质供应链及直播基地资源，挖掘全省乃至全国优秀电商主播人才。