济南广播电视台党委书记、台长孙世会 ：发挥广电优势 发力短视频与直播经济

10月19日，由中共中央宣传部批准，中国网络社会组织联合会、中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会、中国互联网协会、中国新闻技术工作者联合会、中国新闻出版研究院、国家广播电视总局发展研究中心、中共山东省委宣传部指导，新华社新媒体中心、中央广播电视总台视听新媒体中心、中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院、北京大学视听传播研究中心支持，中国新闻出版研究院传媒杂志社联合首中国国际文化旅游博览会执委会、中共济南市委宣传部主办的第三届中国新媒体发展年会在济南开幕。

在“济南经验”的交流中，济南广播电视台党委书记、台长孙世会以《发挥广电优势 发力直播经济》为题作了主旨演讲，介绍了济南广电在媒体深度融合方面的经验做法。

孙世会认为，在加快媒体深度融合发展的新形势下，作为城市广电媒体，不能把自己看小了，互联网环境下，地方媒体也能有大作为；不能把自己看老了，传统媒体要建设新型主流媒体、主力军要挺进互联网主阵地；不能把自己看扁了，要跳出广电看广电；不把自己搞乱了，要聚焦主责主业，按照实战、实用、管用、好用的原则加快媒体融合。孙世会介绍，济南广电通过渠道全媒化、平台智能化、内容精品化、产业生态化、推进一体化“五化共融”，努力打造“四全”媒体（全程、全员、全息、全效）、构建“四力”高地（传播力、引导力、影响力、公信力），媒体融合工作都取得了显著成效。

本届年会的主题是5G时代短视频与直播发展。孙世会说：“从2019年联合头部MCN机构贝壳视频在全国城市台率先成立‘鹊华MCN’以来，我们越来越感受到短视频与直播经济正加速走来。”

济南广电之所以能率先在全国城市台通过MCN模式进入直播电商领域，孙世会认为，这在一定程度上取决于济南广电与直播经济具有天然的适用性。在他看来，济南广电拥有人才适用性优势、内容创作优势、品牌市场化运营优势、全媒体传播力优势、技术优势、济南媒体港载体优势、济南智慧全媒体平台优势。以上这些优势为济南广电发展直播经济打下了坚实基础。

与此同时，济南广电立足“早”，早布局、快行动。2019年就成立“鹊华MCN”目前一批媒体账号粉丝量超过百万，单条播放量过亿的视频作品屡见不鲜；立足“实”，务实功、求实效。大力发展电商直播业务，开展助农、助企、助商等电商直播近百场；立足“质”，重品质、塑品牌。推出全国城市台首个区域性媒体直播电商品牌——“鹊华严选”，整合广电全媒体平台和主持人优质资源，通过“媒体+直播+电商”模式，输出选品、价格、物流、售后一条龙服务；立足“高”，建基地、全生态。高起点、高标准定位，着眼服务全市打造新媒体之都，依托中国（济南）新媒体产业园，大力推进省市共建短视频和直播电商基地建设，形成直播电商产业聚集和“凤岐型”种子企业快速成长的孵化空间。

孙世会提到，今年4月8日，山东省委常委、市委书记孙立成批示勉励济南广电，“向先进省市学习，向更高标准迈进，力争打造高端品牌。”8月24日到济南广播电视台调研并举行座谈会，强调深入推进媒体融合发展。孙世会表示，在朝着这个目标奋力向前过程中，济南广电正在通过媒体融合进行全媒化转型。其中包括：职能转型。从单纯的信息发布机构向兼具新闻宣传和服务经济社会功能的综合平台转型；内容转型。由单纯生产广播、电视节目向学习进化短视频、数字创意视频转型；组织转型。除新闻生产部门外，在商务、少儿、娱乐等频道试点改革成功经验基础上，逐步推行“频道+公司”发展模式；运营转型。坚持社会效益和经济效益相统一，由单纯依靠广告收入向强化广电产业支撑转型。

据了解，济南广电超前布局、发掘广电资源、务实守正创新，相关工作取得了明显成效，也积累了一些经验。中宣部、中央文明办、《人民日报》、新华社、国家广电总局、央视,人民日报《新闻战线》、中国《传媒》杂志、中国新媒体发展年会、中国传媒年会、中国广电融媒体中心改革大会、全国县级融媒体中心建设专题会议、中国传媒大会重点关注济南广电经验做法。

当前，中办、国办下发《关于加快媒体深度融合的实施意见》，5G商用步伐不断加快，新基建包括构建各种类型智能终端、构建5G等通信基础设施，构建城市大脑、行业大脑、国家大脑、数据存储中心、超级计算设施等智能中枢设施逐渐走进越来越多人的工作和生活。

孙世会表示，济南广电将在蓬勃发展的短视频与直播经济中发挥广电优势、促进媒体融合发展和全媒体转型，推动全市直播经济高质量发展。也希望通过这次大会学习同行特别是新媒体企业机构的好经验好做法，开展交流合作、实现共同发展。

记者：姜富海