疫情防控期间，济南市大力推进“直播带货”等线上线下相融合营销方式的变革，直播电商异军突起，促进了线上新型消费的快速发展。

一是培育发展直播企业主体。济南市紧跟电商发展趋势，大力培育发展一批以短视频、直播电商为主营业务的企业主体，今年以来培育发展专业MCN机构20余家。鼓励传统企业升级电商营销模式，九阳电器、韩都衣舍、半亩花田、美貌化妆、苏宁易购、银座、家家悦、万象城等品牌企业均在天猫、淘宝、抖音、快手等直播平台开设了直播业务，成为直播经济主体企业的新生力量，也带动了企业销售数据的大幅增长。山东苏宁易购通过平台榴莲直播频道对济南区域商户开放直播专场100余场。银座同步在抖音、快手运营账号，将百货销售与直播带货结合起来，联合门店品牌通过抖音号开展线上直播30余场。万象城等商业综合体也积极探索通过抖音直播、微信直播等网络直播的方式引流。疫情期间全市各类商业综合体及店铺共举办各类直播活动2200余场次，带动线上线下消费超10亿元。

二是是强化活动和平台载体推动。以活动和平台载体作为带动直播经济发展的新引擎，济南市与巨量引擎合作承办了“至诚山东抖靓泉城”抖音挑战赛，活动历时两个多月，先后组织全市重点商圈、老字号、企业品牌、实体店铺等各领域600余人参加了4期专题培训班，涉及全市3000余线上线下企业，吸引原创短视频5200多条参与话题，总播放量超过2.4亿次。商河、平阴等政府官员带头走进直播间，形成了销售多肉、花卉、生鲜果蔬等类目的一批农民网红。舜网电商直播基地、黄台电子商务产业园等直播平台均设立了10个以上直播间，吸引各类机构、企业入驻直播，形成了良性发展、群雄并进的直播电商生态。

三是推动培育打造电商直播基地（产业带）。济南市依托各区县电商园区、传统批发市场及特色农产品、优质工业品产业带，加强与国内专业机构与短视频、直播电商平台的合作，与创明电商、易搜集团等龙头企业共同策划培育具有一定规模、获全国性知名平台授权的直播基地和产业带，壮大直播经济发展实力、叫响全国电商直播经济总部基地品牌。直播经济直接带动了网络交易数量的增长。上半年举办各类直播活动2500多场次，带动消费超过14亿元，新增就业岗位25万个。商河县被评为2020年全国电子商务进农村综合示范县。下一步，济南市将着力在产业规划、产业发展、政策扶持、人才引进等方面做足功课、下足功夫，一方面发挥现有电商龙头企业产业集聚带动效应，一方面通过优化产业生态引进一批知名电商平台企业，全力打造全国直播经济总部基地，让电商经济成为拉动全市经济高质量发展的新生力量。