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本期《看见》聚焦济南首店经济。

11月26日上午，盒马济南首店开业。近7000平的面积里包含了盒马酒窖、盒马花园、鲜切肉铺等全新模块。近年来，各路“首店”纷纷入驻济南，“首店经济”正成为济南激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑，也正成为创建国家消费中心城市的一个新发力点。

各路“首店”纷纷抢滩济南

“听说家门口开了一家盒马，今天特意过来逛逛，看看这种新型零售模式到底和之前的有哪些不一样。”市民周女士带着孩子来到生鲜区域，看着刚从水中捞起的波士顿龙虾仍然挥舞着大钳子。

“我们为消费者准备了来自全球的近万款商品。”盒马济南经四路万达店长仝素芳说。店内按果蔬、水产、酒饮等划分了8大区域分类陈列。盒马济南首店，近7000平的面积里包含了盒马酒窖、盒马花园、鲜切肉铺等全新模块。盒马采取原产地直接采购的模式，加拿大波士顿龙虾最快48小时到国内，自有品牌帝皇鲜的挪威冰鲜三文鱼最快72小时到店。

“从首店选址、总部落户，到开业用时不到100天，已经创下我们的记录。”盒马鲜生济南分公司总经理张东征介绍，济南的第二家盒马位于印象城，已经进入装修阶段，预计春节前可以与市民见面。此外，盒马计划五年内实现济南主城区业务全覆盖，通过数字化重构餐饮零售消费模式，打造新型城市化、社区化的一站式新零售体验中心。

近些年来，各路“首店”纷纷抢滩济南。

2019年9月，济南万象城在开业时，就有近百家品牌首次入驻山东，140家品牌首次入驻济南。今年4月28日，全球连锁便利店品牌7-ELEVEN在济南首开洪楼广场店、宽厚里店、海信龙奥九号店三店，人气火爆，市民纷纷前去打卡，首日销售总额达到104.8218万元，7-ELEVEN计划两年内在全市开设门店100家以上。此外，乐购仕LAOXSELECT山东首店已在CCPARK创意港正式开业，网红品牌月枫堂、lululemon首店在恒隆广场开业……今年1到7月份，已有36家品牌首店选择落户济南。

首店为何青睐济南？

众多品牌为何将首店选在济南？广阔的消费市场和日渐提升的生活品质，是济南吸引国内外“首店”的主要原因。

据统计，前三季度，济南市实现网络零售额705.8亿元，同比增长16.4%，全市实现社会消费品零售总额3488.2亿元，同比增长18.6%，增幅居全国副省级城市第一位。全市实现网络零售额705.8亿元，同比增长16.4%，其中“双十一网购节”期间实现网络零售额86.4亿元，同比增长58.3%。这组数据意味着，济南消费领域拥有巨大潜力。

作为省会的济南发展首店经济有先天的优势，当前，随着黄河重大国家战略的实施，新旧动能转换起步区喜获国务院批复，以及“强省会”战略的实施，济南进入了最好历史发展时期，也为企业选择济南、共赢未来提供了难得机遇。

除了潜力巨大的市场、重大国家战略的加持，在盒马济南首店开业典礼上，盒马全国经营管理总经理常于冰在致辞时也道出了另外一个重要原因：“在落地过程中，济南高质量的服务业水平和巨大的消费潜力，让我们对市场充满信心，优异的营商环境和对企业落地全程细致全面的指导，让我们对发展充满信心。”

良好的营商环境是一个地区发展的金字招牌，是企业生存发展的肥沃土壤。济南先后荣获“中国国际化营商环境建设标杆城市”、全国纳税人满意度调查副省级城市及省会城市第1名，在2020中国城市政商关系排行中居全国第5位，在2019、2020年度全省营商环境评价中位列第1名。

“盒马鲜生落户济南，是对济南独特的区位优势、无限的发展潜力和优异营商环境的充分肯定，体现了企业的战略眼光，也增强了我们的发展信心。”济南市副市长尹清忠在当天的开业典礼上致辞时表示，希望盒马鲜生以首店开业为契机，充分发挥资源优势，在实现自身发展的同时，带动提升省会都市圈消费能级，推动济南市电子商务新消费模式实现高质量发展，助力济南打造国际消费中心城市。

提档加速打造国际消费中心城市

2019年1月，商务部明确“开展国际消费中心城市建设试点工作”。全国各大城市迅速响应，北京、上海、广州、深圳等城市纷纷提出“打造国际消费中心城市”。2020年济南市政府工作报告明确提出“创建国际消费中心城市”。

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，如全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等。又或者是，已入驻的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如新物种店、概念店、体验店等，使品牌价值与区域资源实现最优耦合的一种经营形态。城市商圈是城市最核心的消费区域，是国际消费中心城市建设的重要支撑，也是拉动城市经济增长的重要载体。首店，正成为各个商业体纷纷争夺的资源，也是一座城市商业繁荣的标志。

近年来济南市积极培育“首店经济”，以开放包容的姿态，提速济南首店经济发展，持续释放城市商业机会，打造丰富的消费场景，提档加速创建国际消费中心城市的进程中，不断贡献着以首店经济为重要内容的新消费力量。

2019年11月，济南印发《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，文件中首次提出发展首店经济。对于开设亚洲首店、中国（内地）首店、山东首店、济南首店、旗舰店的国际品牌企业，开设综合商超类首店租金或建安成本超过1000万元的，按照项目核定实际投资总额的30%给予支持，最高补助300万元。与国内其他正在发展首店经济的城市相比，这一支持数额相当可观。

2020年，市政府专门出台了《关于促进消费扩容提质进一步激发消费潜力的实施意见》，明确提出推进培育一批线上线下企业合作共建项目、推动零售行业“线上线下融合+智能配送”发展，推广“到家业务”“无接触配送”等新型服务，“云逛街”“云走秀”“宅消费”等云购物模式，全力推进新零售业态发展。

未来，相信会有更多国内外知名品牌将目光投向济南，助力泉城济南打造国际消费中心城市。