人们对一个城市的认知，常常来自对商品的印象。
一个杰出的品牌，可以代表一座城市的形象，可以彰显一座城市的号召力，堪称城市最好的名片。比如，提到海尔，人们会想到青岛；提到阿里巴巴，人们会想到杭州；提到华为，人们会想到深圳。这种品牌与城市的关联性，决定了品牌对城市形象具有强烈的塑造功能。
那么，提到济南，你会想到什么？或者说，当提到哪些品牌时，你会想到济南？

#1

1984年，央视鼠年春晚，随着零点钟声的敲响，全国人民都知道了一家名叫康巴丝的钟表企业。之后的1986年到1993年，康巴丝连续8年为看春晚的人们零点报时。

那是康巴丝的辉煌年代，也是济南工业“阳光灿烂的日子”。

与康巴丝隔着一条马路，就是当时的摩托车大王、曾经生产出我国第一辆民用轻便摩托车的济南轻骑总部大院。这也是济南第一家上市公司。

“踏上轻骑，马到成功”，这句广告语至今读来依然朗朗上口。

还有“顶呱呱”的小鸭。1984年，小鸭生产出亚洲第一台滚筒洗衣机，产品一机难求。

看时间用康巴丝石英钟，洗衣服用小鸭洗衣机、出门骑轻骑摩托车，那时候的济南人倍有面子。

有辉煌也有失落。曾经的三颗璀璨明星在产业转型中丧失先机，逐渐走向没落。

如今，人们在谈论这些老品牌时常常将焦点放到以前，但实际上，随着济南城市综合实力的增强以及工业强市战略的推进，许多老品牌已经焕发出了第二春。

康巴丝，如今已经是国家制造业单项冠军产品，其生产的电波表精确性号称三千年不差一秒。还有一种说法，现在国内高考考场上的时钟，大半产自康巴丝。

小鸭，已经由单一的家电企业发展到集家用电器、商用电器、冷链产业、汽车装备产业、新能源和国际贸易为主业的综合性大型企业集团，拥有五大产业板块。

虽然还未现旧时辉煌，但已在振兴路上。

#2

品牌发展与城市发展息息相关。在一定程度上，老品牌的复兴之路也是济南工业发展的缩影。

济南，曾经在工业领域连续创造了70多个全国第一，是全国拥有工业门类最多的城市之一。近年来，在工业强市战略推动下，济南的辉煌正在逐渐回来。

今天，济南已是全国最大的重型汽车生产基地、服务器生产基地、400系不锈钢生产基地以及亚洲最大的酚醛树脂生产基地，全球最大的透明质酸生产基地、头孢类抗感染药物和阿胶生产基地。此外，大数据与新一代信息技术、智能制造与高端装备、精品钢与先进材料、生物医药与大健康四大主导产业规模已突破1.3万亿元。

在强势进击的发展之路上，也有越来越多的济南品牌闪亮登场。

前几年，故宫口红成为现象级的网红产品，也是跨界联名商品的代表之作。在这款爆火的产品背后，是济南一家在透明质酸领域具有国际定价权的企业——华熙生物。

济南第一家独角兽企业、济南第一家科创板企业、透明质酸行业龙头……与这些头衔相比，占据全球透明质酸原料市场40%的份额、国内60%份额的数据似乎更能说明华熙生物的江湖地位。

北京冬奥会期间，中国首台雪蜡车的亮相惊艳世界。研发承制雪蜡车的，正是位于济南的中国重汽集团。

2021年12月10日，在山东省人民政府新闻办公室召开的发布会上，副省长凌文动情地说：“中国最炫的第一台雪蜡车，代表山东制造的最高水平！”

毫无疑问，雪蜡车也代表着济南制造的最高水平。始建于1930年的中国重型汽车集团是我国重型汽车工业的摇篮，曾成功研制出我国第一辆重型汽车——黄河牌JN150型8吨载货汽车，结束了我国不能生产重型汽车的历史。

今天，中国重汽已经成为我国重卡行业驱动形式和功率覆盖最全的重卡企业，产品出口110多个国家和地区，连续17年位居国内重卡行业出口首位，占国内重卡出口50%以上。

除了华熙生物、中国重汽，济南称得上重磅的品牌还有很多。浪潮、齐鲁制药、二机床、九阳、济南重汽、激光“三剑客”……越来越多的“济南造”在中国乃至世界舞台上焕发出夺目光彩。

#3

上面说的都是工业品牌。

但实际上，品牌并不只局限于经济领域，一座城市的人文社会各领域，乃至于营商环境、自然景观都可以成之为品牌。

每年的11月26日，这是独属于济南交警的一个节日——济南交警荣誉日。

1997年11月26日，济南交警被国务院授予“严格执法热情服务交警支队”荣誉称号。这是国务院授予职业警察的最高荣誉，让“济南交警”这个响亮的名字传遍大江南北，不仅走在了全国公安战线前列，更成为一个时代的精神坐标。

一时间，全国掀起了学习济南交警的热潮，济南交警也成为了这座城市具有人文魅力的城市名片。

20多年过去了，“爱岗敬业、无私奉献，严格执法、热情服务，敢为人先、勇争一流”的济南交警精神依然熠熠生辉。就在前几天，公安部交管局还在全国推广济南交警创新交通组织的经验做法。

除了交警，济南还有多张服务品牌。比如说，济南工商银行“奋斗为本、唯旗是夺”的新时期精神；再比如，成为全国样板的济南12345。济南12345也是政府服务热线全国通用标准，连年来已经有数不清的国内外城市前来学习考察。

窥斑见豹，济南交警、济南工行、济南12345的服务精神一定程度上也代表着济南这座城市的特质。如果把这种特质放大到各个行业，也就构成了整个城市的营商环境。

提到营商环境，这是济南的另一个品牌。

今年“五一”假期后上班第一天，济南市召开部分重点企业和重点项目工作座谈会，省委常委、市委书记刘强开场时恳切问道，“今天请各位企业家来，就是想当面听听大家生产经营还有什么困难。”当一位局长公布个人手机号时，刘强提醒，“重要的事情说三遍。”

前不久，济南市委副书记、市长于海田也给全市企业家写了一封信，其中说，“市委、市政府永远是你们的坚强后盾，永远为企业前行遮风挡雨！”

通过这两件事，不难看出近年来济南营商环境连上新台阶的原因。

“在泉城·全办成”成为响当当的济南品牌，“要素跟着项目走”成为典型经验，“拿地即开工”、成立市级企业服务中心先后得到国务院大督查通报表扬……目前，济南营商环境评价跻身全国前十，获批中国国际化营商环境建设标杆城市。

一个数字能够说明济南营商环境品牌之忧——过去五年间，全市市场主体由57万户增至145万户，81家世界500强企业来济投资落户。

对于好的发展环境，企业是会用脚投票的。

#4

正如上文所说，一个城市的人文历史也是品牌。

在这一领域，有着深厚底蕴的济南手里握的牌实在是太多了。2600多年的建城史、具有划时代意义的龙山文化、冠绝天下的泉水文化、灿若群星的名士文化……

关键是看牌怎么打。

日前召开的济南市第十二次党代会旗帜鲜明地提出，硬实力让城市强大，软实力让城市伟大，要推动文化繁荣兴盛，全面提升城市软实力。

提升城市软实力，这无疑是一记妙招。

运筹帷幄、春风化雨，让人文之品牌为城市经济社会发展助力，为提升民生福祉助力。

所以，济南着力保泉、护泉，重点泉群连续18年保持喷涌，每年吸引千万游客慕名而来。

所以，济南推进以“中华二安·文化济南”为代表的诗词文化的保护传承和活化利用，塑造“诗城词都”文化品牌。

所以，一位位济南名士化身“抗疫天团”走上核酸检测贴纸，济南数字图书馆、惠企政策也以二维码的形式印到了核酸贴纸上。

所以，让泉城人喝上泉水，泉水直饮工程成为近年来济南市的重要民生工程，一直在坚持不懈的推进中。

所以，济南成了名副其实的千园之城，一座座街心公园、山体公园加速建成，山泉湖河城的独特风貌尽皆显现。

笔者在近期也注意到一个现象，不管是在自媒体还是微信朋友圈，有了越来越多点赞济南的文章，不少市民自动转发，更有不少外地游客留言表示将来济南实地看一看。

不得不说，济南这几手牌打得都很不错。

城市的品牌如何打造？其实就在这些细节功夫之中。

#5

前几天，有两则新闻引起笔者注意。

6月25日，青岛市十七届人大常委会第一次会议作出《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。

由此，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式，设立品牌日的城市。

在此之前，今年5月份，湖北宜昌市将每年5月10日“中国品牌日”所在周设立为宜昌城市品牌推广周。

一个品牌日，一个品牌周，都显示出城市对品牌建设的重视。

有评论说，加强品牌建设是贯彻落实新发展理念、加快经济发展由规模速度型向质量效率型转变的重要举措，对于加快振兴实体经济、实现经济高质量发展，具有重要意义。

虽然没有设立品牌日，但济南也充分认识到了品牌的作用。早在2020年，济南市出台了深入实施品牌战略三年行动计划，提出了产品更高端、服务更优质、名企更集聚三大目标。近期，济南提出建设“十大之城”，其中之一也为建设品牌荟萃的魅力之城。

异曲同工。

每个城市都有自己的特质，打造品牌、发展品牌之路不会相同，更重要的是要立足城市功能定位和独特优势，找到自己的品牌发展路径。

一组数字可以说明济南品牌的崛起。今年3月，首批“好品山东”品牌名单发布，济南上榜31个品牌，涵盖60种产品，数量位居全省首位。

从经济品牌到营商品牌，从服务品牌到人文品牌，从企业品牌到城市品牌，济南的品牌之路已然清晰。

我们相信，在济南的努力下，属于济南的品牌故事将越来越响亮，也将传播得越来越快、越来越广泛。