提到宏济堂这一本土品牌，不少济南市民都有着很深的感情。作为首批中华老字号制药企业，宏济堂制药在全国都有着良好的口碑，深受信赖。如今，这个百年老字号正焕然升级，以全新的品牌形象向智慧国药领航者目标进发。

11月12日，宏济堂制药集团在济南举行品牌升级发布会，发布了以“国之重器”——鼎为主标识的全新品牌形象。

百年品牌革故鼎新 新形象更深入人心

“宏济堂”创始于1907年，是中国中医药大健康领域的头部品牌、中医药代表性品牌。成立115年来，宏济堂制药深度参与中国中医药发展变革，成为中医药传承创新的强力推动者和高质量发展的踏实践行者。

谈到此次品牌升级，宏济堂制药集团董事长高元坤表示，宏济堂品牌在济南有着深厚底蕴，为市民广泛熟知。随着健康中国战略的提出，中医药产业迎来了新的发展机遇。此次宏济堂品牌全面升级，是为了在互联网时代更好地传承弘扬中医药文化，让宏济堂这一百年品牌与时代发展、与美丽泉城更加匹配，让广大市民深切感受到宏济堂的百年底蕴，也重新认识升级后的宏济堂，更好的造福广大市民。

百余年来，宏济堂人坚守“宏业济民”初心，“宏济”二字既体现了医药行业属性，又彰显了宏济堂人济世救人的家国情怀。消费者熟悉的“宏济堂”集商号、商标、品牌于一体，传播百年。新时代，宏济堂革故鼎新，在继承“宏济堂”品牌精神内涵的同时，运用现代字体设计方法对标识进行焕新升级，以适应当代数智化传播需求。随着宏济堂新品牌标识的推出，智慧国药宏济堂1907年的形象将更加深入人心。

彰显文化自信传承中医药文化

记者在现场看到，宏济堂新品牌标识集“宏济堂”、智慧国药、宏济堂鼎于一体，形成多维度、强表达的视觉形象，构建出更具表达力的超级符号。宏济堂鼎以灵芝、祥云、回纹三大经典纹样为表面花纹，阳刻“宏济堂”三字彰显品牌视觉冲击力，整体意喻中医药之博大精深与历久弥新。

据介绍，在宏济堂新品牌标识中，一体系智慧国药，两端鼎耳代表对中医药的传承与创新，三足寓意中药数字化智能制造生产体系、精准医养产品及服务体系、中央研究院科研体系。新品牌标识充分传达了新时代宏济堂品牌定位与核心品牌价值，极具民族精神、文化内涵和时代特色。

高元坤在接受记者采访时表示，鼎是国之重器，历千秋传万代；中医药是国之瑰宝，惠千家利万民。宏济堂鼎取中医药鼎盛时期春秋战国时的鼎为基准，以国之重器与国之瑰宝结合，不仅代表着中国几千年来的文化和自信，也代表着新时代的创新和发展。宏济堂希望借此为更多的消费者带来健康，把宏济堂打造成济南靓丽的城市名片，为“健康中国”建设做出更大贡献。

宏济堂新品牌标识由中国美术学院专家团队整体策划设计。中国美院教授、博士生导师吴小华在发布会上表示，山东宏济堂制药集团作为我国首批中华老字号、中华民族医药百强品牌，百余年来一直秉持“守正创新宏业济民”的创业初心，恪行千秋制好药的根本信念，从早期的技术改造至今日的科技赋能，对发展中国传统中药做出了积极贡献。

发布会上，还举行了中国美术学院创新设计学院数字中医药研究基地揭牌仪式。“我们将与宏济堂以“鼎兴民族产业，智造民族瑰宝”为共同使命，在新一轮科技革命和产业革命的时代背景下，结合当下数字经济发展为契机，以‘智慧国药’为目标，共谋发展。”吴小华说。

产品技术将全面升级 全力打造“智慧国药”

当前，中医药的传承、发扬和创新，因现代科技的融入迎来了新的机遇。“未来，我们不仅要在品牌上全面升级，更要在产品开发和改进上全面创新，让宏济堂的产品在视觉上、疗效上都有全面、全新的提升”，高元坤表示。

当前，宏济堂制药以成为智慧国药领航者为愿景，以传承国药精华、弘扬民族瑰宝、引领中药创新为使命，加快智能制造与传统优势产业深度融合，催生产业新动能。

据介绍，宏济堂正以智慧化引领创新发展，将大数据、区块链、物联网等新一代信息技术与传统中药工艺精髓深度融合。以现代科技赋能传统医药，聚焦中医优势领域，研发具有临床疗效优势的中药创新药物。同时，以数字化引领全场景的营销体系，把保障人民健康放在优先发展的位置；以DNA技术和全过程溯源体系，丰富智能制造、智慧国药的时代内涵，重塑中医药大健康产业竞争新优势，全力擦亮“儒医文化、扁鹊故里、针砭发源地”齐鲁中医药文化名片。

记者：高家涛 周冠龙