每年的“双十一”，既是消费者的网购节日，也是电商企业冲刺全年销售额的重要节点。今年“双十一”期间，济南市依托龙头电商产业园区基地和电商龙头企业，有效刺激消费，全市实现网络零售额131.2亿元，同比增长55%，再创佳绩。

位于天桥区的山东凤凰山电商产业园集聚了200多家电商企业，这其中，主营通讯业务的三际电商近年来已多次斩获“双十一”、“双十二”手机销量总冠军。在企业仓库里，工作人员正忙着处理“双十一”当日的订单。

山东三际电商有限公司总经理唐林介绍，11月11日晚八点左右，平台流量和销量剧增，大概销量在4万台左右。所售出机型以中高端机为主，客单价有所提升。为了应对“双十一”，他们积极准备，使用了PDA拣货设备，大大提高了拣货速度，从11日九点就开始进行发货，今年他们的目标是要保持在天猫同类目的前三名。

业内人士表示，随着“双11”品牌活动日益深入人心，加之疫情在一定程度上改变了许多线下消费者的消费习惯，电商经济的普及性日趋提高。今年“双十一”期间，山东凤凰山电商产业园内70%以上的电商企业都取得了理想的销售业绩。

山东凤凰山电商产业园运营总监谭熙表示，园区内食品、生鲜、服饰、首饰、家电等行业，商家做得相对比较不错，园方也积极通过培训，引导商家更好地让产品在精细化、品质化和个性化方面进行提升，从而在市场竞争中获取一定的利润空间。

今年“双十一”期间，济南市的龙头电商企业表现抢眼。已连续三年斩获天猫身体护理产品销售第一的国货品牌，正是来自济南的电商品牌——“半亩花田”，今年“双十一”，企业依然取得了亮眼的销售业绩。

半亩花田总经理亓丰伟介绍，今年双十一公司的整体的业绩大概在1.5个亿左右，连续4年成为身体护理产品国货第一品牌。身体乳依然是销售的主力，新出的产品如护手霜、沐浴油这些今年比较有特色的产品，销售成绩也很理想。半亩花田品牌今年获得了各大明星主播的大力宣传，现在他们在全国有五大仓的配货，截至目前已经完成了90%订单的发出。

相比往年，今年“双十一”呈现出促销周期长、销售多元化、理性消费趋势更为明显等特点。济南市各领域企业积极筹备，对产品研发、量产、营销等环节进行精准把握，通过分销、直播、品牌满减、爆品推荐、秒杀、组合商品等各类促销活动，有效刺激了消费。截至目前，济南电商企业在今年“双十一”期间已实现网络零售额131.2亿、同比增长55%的佳绩。

记者：傅金徽 蒋涛