只需要一支雪糕,就能get“江北第一楼”。
“五一”假期,一款奶茶口味的“写实版”超然楼文创雪糕悄然上市,游客可以品尝到舌尖上“超然楼”。
从文艺快闪到文创雪糕,网红超然楼积极探索“长红”之路,用年轻人的“仪式感”开启全新的打卡模式。
超然楼文创雪糕来啦
“这个夏天没有事情是一支雪糕解决不了的,如果有那就来两支。”5月5日,网友“淡然”在小红书App上分享了超然楼文创雪糕的照片,她说,“超然楼文创雪糕真的很精致,都舍不得吃。”
超然楼文创雪糕精致还原了“江北第一楼”超然楼的造型,“超然楼”“湖光山色”“浩然致远”三块牌匾也清晰可见。
“我们去年就在考虑和设计超然楼文创雪糕了。”济南文旅集团旅游开发公司营销部部长宋海鹏说,在超然楼火爆出圈以后,他们加快了超然楼文创雪糕的研发进度,从设计、开模到生产和投放市场仅用了一个月的时间。
目前,济南文旅集团旅游开发公司推出的超然楼文创雪糕是“写实版”的,其颜色是咖啡色,口味是奶茶口味;浓醇绵密的奶油包裹着浓浓的茶香味,浓郁与清爽交织。
“到了大明湖畔,不仅可以看超然楼亮灯仪式,还能吃到超然楼周边的文创产品,比如雪糕。”宋海鹏说,推出超然楼文创雪糕可以满足游客打卡的仪式感,“超然楼亮灯本来就很有仪式感,一边吃雪糕一边看超然楼亮灯就更有仪式感。”
大明湖景区的荷香村茶社、紫薇轩茶社等地方都可以买到这款超然楼雪糕。“(一个售卖点)一天至少要补三次货。”宋海鹏说,“五一”假期,趵突泉文创雪糕、大明湖雪糕以及超然楼雪糕迎来一波销售热潮。
文创雪糕或将“促销”
除了“写实版”的超然楼文创雪糕,“写意版”超然楼文创雪糕也在路上了,或将在本月上市。“我们把荷花、柳树的元素以及鹊华秋色图这些元素放进去了。”宋海鹏说,“写意版”超然楼文创雪糕其实是“国潮版”,其口味是冰激凌口味。
“对于我们来说,文创雪糕可能就是增加了我们游客的消费的转化率,增加我们的销售量,增加我们的收入。”宋海鹏说,文创雪糕给原来传统的IP赋予了新的生命,“用‘90后’‘00后’的这种方式重新诠释这种文化。”
据了解,两款超然楼文创雪糕的售价均为20元/支。“新品上市,我们会沿用原来的价格政策,这样可以保证市场的稳定。”宋海鹏说,他们选用高品质的原材料,价格也就相对要高一些,而且文创雪糕背后是一种文化符号、文化品牌、文化IP。
“如果打价格战的话,就会形成恶性循环,雪糕价格压下去了,就会在原材料上节省成本,也就不能保证雪糕的质量。”
对于游客质疑的文创雪糕价格较高的问题,宋海鹏说,文创雪糕的销量越高,成本也就越低,他们会适时推出文创雪糕促销活动,“比如买一送一,像第二支半价,这种打折的方式都会有。”
开启网红打卡新模式
在网红超然楼的流量的“加持”下,超然楼文创雪糕将为亮灯仪式赋予新的生命,从而开启“仪式感”叠加的网红打卡新模式。
“文创雪糕作为一种产品形式,出圈是因为形式的创新以及与销售场景的高度链接,它的魅力在于设计与味道的双重之美,为消费者带来了文化与美食的多层次体验。”研发圆明园文创雪糕、趵突泉文创雪糕的贝贝瓶相关负责人介绍,贝贝瓶在今年第一季度已经完成了去年全年80%的销量。官方数据显示,目前贝贝瓶产品已覆盖超过310个景区,年销售创意雪糕超过1100万支。
山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光称,城市休闲产业发展的需求、年轻人时尚体验的需求、文创企业的创意理念,这些因素叠加导致景区文创雪糕迅速蹿红,并在一定程度上促进了传统景区的转型升级。
“流量留客并非长久之计,旅游业的长足发展还需落到实处。”济南市文旅局相关负责人称,互联网前端的宣传视频要与旅游地后备的软件、硬件实力相配套,才能让游客不仅感兴趣、愿意来,还能留得下、多消费。
因此,济南市将把包括旅游景区、酒店民宿、特色餐饮、地方特产、休闲娱乐等各种产品链接做好,旅游目的地的交通便利、服务优化、质量保障落到实处,多个部门合力共进。
(编辑:孔雪; 责任编辑:杨秉鑫; 终审:郑富强)