深度耕作人文沃土 “两创”活力竞相迸发

2月7日，山东省2022年工作动员大会在济南举行。与以往的“开年大会”比较，这次大会强调，要把创新摆在发展全局的核心位置，持续增强经济社会发展创新力，重点抓好“十大创新”：科技研发创新、人才引育创新、营商环境创新、数字变革创新、产业生态创新、要素保障创新、民生改善创新、风险防控创新、文化宣传创新、推进落实创新。

为帮助大家更好地理解“十大创新”，大众日报将连续推出十组报道。今天，刊发第九组报道，聚焦山东“加强文化宣传创新”。我省提出要在推动文化“两创”上下更大功夫，不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力。

深度耕作人文沃土

“两创”活力竞相迸发

——聚焦山东省2022年工作动员大会

大众日报记者 张春晓 赵琳

坚定文化自信，推动文化繁荣兴盛，才能为持续增强经济社会发展创新力提供强大的精神动力。近年来，我省扛牢优秀传统文化“两创”使命担当，不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力，推进文化强省建设在新征程上展现新气象新作为。

人文沃土可以深度耕作，是我省九大比较优势之一。山东省2022年工作动员大会明确提出“加强文化宣传创新”：要在推动文化“两创”上下更大功夫，打造文明交流互鉴新高地，探索文旅融合发展新路径，擦亮“好客山东 好品山东”品牌。要加强宣传引导创新，广大干部既要当好指挥员、战斗员，也要当好宣传员、引导员，把各方面力量凝聚起来，形成助推高质量发展的强大正能量。

破圈发展，焕发文化“两创”新生机

文化因交流而精彩，因互鉴而发展。在推动文化“两创”上下更大功夫，加强文化传承创新是题中之义。

放眼全球，有很多知名的经济论坛、政治论坛，但具有重大影响力的文化论坛却屈指可数。尼山世界文明论坛已成功举办七届，2021中国（曲阜）国际孔子文化节、第七届尼山世界文明论坛，来自31个国家和地区、国际组织的政要、使节、专家学者论道尼山，170多位中外专家学者达成“尼山共识”。

如何发挥好山东优势，在打造文明交流互鉴新高地上持续用力？“全面提升层次能级。”尼山世界儒学中心党委书记、副主任国承彦表示，“专注世界不同文明对话，是尼山世界文明论坛最鲜明的特色。”

国承彦介绍，第八届尼山世界文明论坛正在积极筹备中，为进一步增强论坛的世界性、国际化，将面向全球发布主题，广泛征集与会论文，积极邀请外国政要、驻华使节、友城市长、国际知名学者等参加论坛。与此同时，全面提升论坛国际传播力，贡献中国智慧，展现山东形象。

加强文化传承创新，贵在落地落实，保持持久的生命力。山东全新推出的文化创意品牌“山东手造”，成为虎年春节的热点话题。

“山东手造”，突出的是“创意”和“新造”，将非遗或传统工艺现代化、当代化、生活化，其指向的并不在于“收藏”，而是为美好生活服务，背后更是一个广阔的消费市场。省委宣传部副部长毕司东表示，要发挥山东文化资源丰厚的优势，打造“山东手造”品牌，培育手造产业，推动全省文化创意产业高质量发展，助力新时代美德山东建设，扩大“好品山东”美誉度、影响力。“在品牌打造的路径上，明确十大重点任务，包括建立‘山东手造’标准体系，打造‘山东手造’重点产业集群，推进‘山东手造’进高速公路服务区、进景区等。”毕司东说。

在山东社会科学院国际儒学研究院院长涂可国看来，山东这一系列“新招”体现了“破圈发展”的创新意识，将积极推动文化“两创”焕发新生机。

抓住风口，探索文旅融合发展新路径

创新举办第五届山东文化和旅游惠民消费季，发放惠民消费券1.52亿元，直接带动消费6.02亿元，间接带动消费119.13亿元……过去一年，山东文旅产业抓住发展机遇，形成很多突破发展的领域，文旅融合的创新亮点不断涌现，“好客山东”品牌影响力不断扩大。

省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊认为，这归根结底在于两方面：发挥好山东优势、不断进行创新。今年，山东将办好第七届中国非物质文化遗产博览会等活动，抓好主题艺术创作，实施文化遗产保护利用十项工程，推进智慧文旅建设，打造文旅融合发展新高地。

探索文旅融合发展新路径，抓住重点才能精准发力。我省提出创新发展文旅、康养两大国际化“标杆”产业。去年，山东文旅集团加强数字创新、模式创新，建设的“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台，具备景区智慧导览、全景VR等26项功能，为3万余家景区、酒店、商场赋能。鲁商集团党委书记、董事长兼山东文旅集团董事长高洪雷说，他们把2022年确定为对标提升年，集团各二级单位将“走出去”对标华住集团、无锡灵山集团等行业龙头，学习经验，解放思想，强化创新，加快打造全国一流文旅集团。

康养是文旅融合的最大“蓝海”。山东旅游职业学院教授王煜琴认为，后疫情时代，文旅目的地应优先为生态保健旅游、康养度假旅游做准备。对此，青岛西海岸新区藏马镇党委书记于洋十分认同。“作为‘第三批省级医养结合示范镇’，我们将持续放大藏马镇山水生态效益，加快引进发展一批高端康养项目，全力打造形成面向青岛、辐射全国的生态康养基地。”

文旅融合发展，终归要落脚到产品创新上来。山东新铧文旅发展集团“中华传统文化国际研学实践教育营地”负责人时平介绍，去年，新铧文旅在全省布局建成“一大五小”研学营地，带动研学及红色培训、文化旅游业务服务出行人数近30万人。今年计划开发数字VR文化板块，实施“文旅+”“营地+”战略，持续增强吸引力。

能干会“说”，提高传播影响力宣传引导力

“广大干部既要当好指挥员、战斗员，也要当好宣传员、引导员。”围绕加强宣传引导创新，动员大会进一步强化了对山东干部既要当实干家、也要做宣传家的工作要求。

既要会干、也要会“说”。曲阜市委宣传部部长李芳认为，做好基层宣传引导工作，要顺应群众新期待、新要求，在内容、形式、方法、手段等方面敢创新、出实招。近年来，《曲阜曲阜》《孔家女孩七分甜》等外宣精品，已成为传播儒家文化、展示曲阜形象的重要媒介。

干得好，不能自说自话，更需要邀请群众、社会各界广泛参与。李芳说，今年，曲阜将树立“大宣传”思维，拓宽思路做好新媒体策划，融合媒体、专家学者、基层群众等多方力量，做好理论与实践、官方与民间、宣传与引导的结合，让宣传工作更加贴合时代发展、契合群众需要。

对于如何讲好“山东故事”，虎年春节的“好品山东”报道让人眼前一亮：抓住春节假期黄金时段，我省统筹各级各类媒体资源，推出的“央视春晚小品带火‘山东好品’”等内容不断登上各大平台热搜。截至2月6日晚9时，“好品山东”有关话题全网总点击量超1.6亿次。“50套防切割滑冰服交付，助力山东健儿备战冬奥会”“山东造雪蜡车助力中国军团逐梦冬奥”——借力北京冬奥会，“好品山东”更是大放异彩、走向全球。

发布人的面孔更多元、发布会开到新闻现场……山东新闻发布工作不断创新发布形式，去年共举办省级新闻发布活动221场，全年观看直播人数达2.6亿人次，共有120余条抖音短视频登上同城热搜。

省委党校社会和生态文明教研部教授张芹玲认为，官方发布频频“出圈”的背后，不只是发布形式上的创新所带来的变化，更多的原因在于发布内容的“厚重”。每场发布都是党委政府面对群众“急难愁盼”的真抓实干，都是面对社会关切的及时回应，都是向各种谣言旗帜鲜明的“亮剑”。“干得好，才能说得好。这进一步验证了，群众的获得感幸福感安全感才是衡量宣传思想文化工作质效的最硬标准。”

用创新方法讲好“山东故事”

大众日报评论员

推动高质量发展，离不开深厚文化积淀的滋养，离不开良好地方形象的支撑。加强文化宣传创新，讲好“山东故事”，是增强经济社会发展创新力的内在要求，是提升文化创造力、传播影响力、宣传引导力的必然选择。

山东是孔孟故里、礼仪之邦，历史文化底蕴深厚，红色资源特色鲜明。近年来，我们牢记习近平总书记嘱托，充分发挥文化资源富集优势，加快中华优秀传统文化“两创”示范区建设，打造尼山世界文明论坛对话品牌，推动“好客山东”“好品山东”“好人山东”叫响全国，一系列富有创新、富有成效的工作，为推动经济社会发展提供强大精神力量，营造良好舆论氛围。进一步坚定文化自信，深耕人文沃土，加强文化宣传创新，我们就一定能将文化资源转化为发展优势，全方位提升山东在全国乃至全球的吸引力影响力。

文化的传承是本，创新是魂。文化之中没有一劳永逸的事情，没有不需要调整、创新就能遍适各个角落的文化。不管是与旅游、康养等行业跨界融合，还是活化非遗传承、活泼文化创作，坚持守正创新，优秀传统文化才能焕发新光彩。省委着眼文化传承创新，提出打造“山东手造”品牌，推进“好客山东 云游齐鲁”工程，一系列安排部署，找准了传统文化与现代生活的连接点，顺应了人民群众的美好生活需要。以此为抓手，强化创意设计，细化消费场景，加速业态形成，就能让山东的文化资源活起来，让文化的力量激荡开来。

文化宣传的创新，也要处理好“干”与“说”的关系。我们山东干部既要会干、也要会说，既要当好指挥员、战斗员，也要当好宣传员、引导员，把各方面力量凝聚起来，形成助推高质量发展的强大正能量。要依法依规、实事求是、“有一说一”，既不夸大其辞、讲“过头话”，也不“干十分、讲七分”、甚至不讲。要切实掌握好“1234567”工作法，坚持正确舆论导向，提升舆论引导能力，营造积极向上舆论氛围，努力把宣传力量转化为推动高质量发展的新动能。

AR光影秀由山东企业“点亮”

用科技创新力量为艺术文化赋能

大众日报记者 赵琳

倒计时的欢呼声中，广州塔“小蛮腰”在绚烂灯光中绽放出美丽烟花，随后的星际旅行、冬奥会等主题场景，给观众带来前所未有的视觉震撼。今年除夕夜，这一场有别于传统灯光秀的AR光影秀火爆全网。

这场AR光影秀，出自青岛的金东数字创意股份有限公司和视频创意公司“仁甲看见”。这是继今年元旦“青岛电视塔跨年AR光影秀”后，这家山东企业对外输出的同类产品。春节期间，金东数创在山西阳泉、北京也有类似产品上线，为各城市的新年带去无与伦比的视觉盛宴。

年味在哪里？这是每逢春节来临的热点话题。在金东数创董事长周安斌看来，AR光影秀用创新的科技力量为传统新春佳节增添了耳目一新的年味。“我们总是回味小时候浓郁的节日氛围，渴望花市灯如昼的热烈。而现在，‘科技美学+城市地标’，让创意视觉与数字技术完美融合，重现人们记忆中热闹的节日庆典。”

与传统肉眼可见的灯光秀不同，“AR光影秀”通过一定媒介参与，实现“身临其境”的沉浸式体验。站在屏幕前，可以看到深海中的生物在你周围游弋，来自太空的宇航员和你携手并肩，甚至还能身处冬奥赛场与“冰墩墩”互动合影。

金东数创品牌负责人韩琦在介绍，今年元旦，“青岛电视塔跨年AR光影秀”上演，这个不到3分钟的小视频，以青岛电视塔和栈桥为背景，一系列看似真实的裸眼3D视觉效果火爆全网，发布36小时便在全球获得了8000多万人转发。

为什么AR光影秀会这么火爆？周安斌认为，AR光影秀是对传统灯光秀的数字化升级，它更具科技感、创新性，视觉呈现更加完美，艺术感染力更强。由于AR光影秀主要是依托数字技术来实现，并在线上展示推广，使得更多科技与艺术相结合的文化内容得以呈现。通过沉浸式的远程传播方式，让人们可以跨越空间，实现“身临其境”的观看。

“AR光影秀的火爆，给我们带来了大量订单。”周安斌说，目前已有新加坡、加拿大以及一些国内机构通过各种方式联系到金东数创，提出合作意向，“我们慎重对待每一个订单，结合历史文化和城市特色来打造每一个产品。因为一切技术都是服务于真实世界的，只有服务于人的物质、精神生活，技术才有价值和意义。”

“冬奥杯”赛场外赢得好口碑

淄博造陶瓷产品展现人文艺术之美

大众日报记者 王佳声

天坛祈年殿形制的杯盖，印有冬奥会徽的杯身，环绕着十种冬奥会比赛项目卡通图案的杯碟——这个被作为北京冬奥会指定接待用瓷和馈赠礼品的“冬奥杯”，是来自淄博高新区的山东硅元新型材料股份有限公司专门为北京冬奥会设计的。

2021年10月，山东硅元接到设计制作有关冬奥会用瓷的任务，公司设计总监毛晓东带领团队历时两个多月，经过12轮设计方案的修改、打磨，最终定稿并顺利交付，在赛场外赢得赞誉。

毛晓东介绍，“冬奥杯”的造型设计采用中国传统的天、地、人三才观，由杯盖、杯身、杯碟三部分组成，寓意此次冬奥会的举办契合天时、地利、人和。

杯盖借鉴了天坛祈年殿的重檐结构，祈年殿在我国传统建筑的规制里面是最高规格的，已经成为中华民族的文化符号。把手则将红山文化的玉龙造型进行了符合人体工学的再设计。

“冬奥杯”的装饰设计则围绕冬奥会的会徽展开，展现冬奥精神，诠释“一起向未来”的冬奥主题。“我们采用雪花作为装饰元素，分别在杯盖、杯身、杯碟装饰有象征奥运五环的五朵雪花，这些雪花装饰采用了硅元新研发的‘新斗彩’技术，巧妙地将雪花隐藏于釉中，在一定的光线下才会显现，极具中国传统的诗意美学境界。”毛晓东说。

在材质选择上也极为考究，“冬奥杯”选用的是硅元材料自主研发的高端日用细瓷——高石英瓷。为什么会选用这个瓷种？毛晓东解释：“高石英瓷是近代以来中国人独立发明的唯一一个新瓷种，曾荣获国际金奖，这也是我国日用瓷在国际上获得的第一枚发明金牌。就瓷本身来说，高石英瓷是一种暖色调瓷器，尤其是在灯光下，会出现一种类玉的感觉，它的热稳定性、机械强度以及通透性，都要优于我们现在市面上的一般陶瓷品种。所以我们使用高石英瓷，也能体现中国陶瓷技术的先进。”

淄博有着深厚的陶瓷文化底蕴，近年来，淄博陶瓷产业不断发展创新，品牌影响力日益提升。“能为冬奥会制作接待用杯，我们感到非常骄傲和自豪，我们就是要用‘冬奥杯’来呈现中国陶瓷的艺术之美、人文之美。”毛晓东说。

（来源：大众日报）