“一板一眼看兰山”板材直播成绩单发布！两天意向金额6.4亿，首次尝试生产资料类商品直播

8月30日下午，由兰山区人民政府主办，兰山区委宣传部、兰山区工信局、兰山区商务局、兰山区义堂镇政府协办，巨量引擎山东分公司、兰山区板材木业协会承办的“一板一眼看兰山”直播营销项目数据发布会在临沂市兰山区义堂镇举行。巨量引擎山东分公司副总经理王东，临沂市商务局副局长孙沂东，临沂市工信局运行监测协调办公室主任尹永军，临沂市兰山区委常委、政府党组成员刘金波，临沂市兰山区委常委、宣传部部长王辉，临沂市兰山区工业和信息化局局长王思华，兰山区义堂镇党委副书记、镇长徐伟等领导与现场数百家板材行业商家、101位网红达人共同与会。会议现场发布了近两天来抖音助力兰山板材营销“成绩单”。

两天促成板材意向合作金额6.4亿元

根据现场发布的数据，截至30日下午五点，兰山板材在抖音的总曝光量超过6681万，覆盖总粉丝数4102万人，直播总场次282场，总时长10310分钟，总互动393万，促成板材意向合作金额高达6.4亿元。

在关注度方面山东临沂、河北文安、江苏邳州、浙江嘉善成为全国知名度最高的“板材”城市；其中，千山木业、新港木业、福达木业成为兰山板材品牌关注度前三名。

新港集团下属分公司营销总监姜兆毓告诉记者，这次抖音直播活动对他们来说是一场“及时雨”，不仅提高了企业品牌知名度，而且对兰山板材在全国范围内的推广起到了很好的助力。“我对于这次直播产生的短期良好收益并不满足，我关注的重点是想运用直播这一方式，为企业催化出一种全新的营销乃至商业模式。”

101位抖音达人花式直播兰山板材

在这些亮眼成绩面前，抖音直播功不可没。记者了解到，8月29日，巨量引擎山东分公司组织直播达人，进行了"一板一眼看兰山"中国板材之都百人直播盛典。本次直播活动从8月29日开始，历时两天。在两天的直播中，百位抖音达人，齐聚临沂市兰山。直播活动选取当下直播领域的重要阵地——抖音为主要传播平台，邀请“设计帮帮忙”“老徐开箱”等101位抖音头部、中腰部达人实地直播探访兰山板材企业，借助网络直播带货，展示兰山现代化木业产业，助力兰山板材产业营销破局升级。

福达木业、大富木业、千山木业、韩师傅集成家居、凯源木业、军森木塑、旭美尚诺、庆元木业、新港集团、永泰木业、中亿木业等数十家兰山头部板材企业轮番上播，首度尝试抖音直播的板材企业与抖音达人进行配合，现场带来业内最先进的产品、技术解决方案以及低价折扣，不仅充分满足了板材企业的产品、品牌推介需求，也让观众随手掌握行业年度精品。

在29日的直播活动中，多家企业也推出了多重让利活动，首度尝试抖音小店带货，在专业带货达人的助播下，帮助企业实现线上转化，拓展销售新链路。

首次尝试生产资料类商品直播叫响兰山“木业之都”

今年是兰山板材发展30周年，“大胆探索、开拓进取”精神，曾书写了兰山板材业过去30年的精彩篇章；“变革创新，一往无前”也将继续为下一个30年华章开山劈路。兰山区政府主办一板一眼看兰山•中国板材之都百人直播盛典活动旨在助力兰山板材产业复苏，达成板材企业销售体系升级。同时，助推国家级林业产业示范园区建设，聚焦新业态新模式发展，推动电商与经济发展融合，让产品直播销售成为常态化机制。

兰山区委常委，政府党组成员刘金波在讲话中指出，网络直播营销作为当下最流行的电商业态之一，深受广大消费者和网民的追捧和喜爱，对助力企业复工复产、提振企业发展信心，激活本土发展动能也具有十分重要的推动作用。兰山广大木业企业积极响应区委、区政府号召，借助抖音这一极具影响力的直播平台，举办“一板一眼看兰山”直播营销活动，让兰山的板材抢得了“网红流量”，搭上了“直播快车”，是兰山木业之都绿色转型路上的又一次新尝试，具有重要的意义。下一步，希望全区木业企业进一步解放思想、深化认识，坚持绿色发展理念，着力提升产品品质，进一步打造企业品牌文化，积极主动与自媒体开展交流合作，形成“线上线下”协同发展的新常态，叫响兰山“木业之都”品牌。

为什么要做这次这么大规模的直播？巨量引擎山东分公司副总经理王东介绍了在兰山举办此次活动的初衷。王东说，“世界板材看中国，中国板材看兰山”。板材可以说已经成为兰山乃至临沂的一张名片。 “今年以来，因为疫情的原因，包括板材在内传统产业比较倚重线下，在疫情形势下在营销模式和营销路径上遭遇到了非常大的挑战和压力。作为国内最具影响力的平台，针对今年特殊形势，我们推出“山东产业带和中小企业复苏计划”，目的就是助力传统产业实现营销转型升级。而以抖音为代表的短视频平台，成为企业营销转型的新阵地。抖音作为目前国民级流量平台，已经成为直播领域的佼佼者，成为企业营销黄金阵地。我们这次合作的“一板一眼看兰山”大型直播项目，就是助力实体经济，为传统线下企业向线上线下融合，为临沂传统板材产业转型升级探寻新路径。”据了解，这也是抖音首次针对生产资料类商品开展如此规模的直播带货活动。