网络公益新风尚 脱贫攻坚有担当

——“这就是山东|鲁力助农”网络公益活动取得良好社会效果

为深入贯彻落实习近平总书记决战决胜脱贫攻坚工作座谈会重要讲话精神和党中央决策部署，落实山东省委坚决打赢疫情防控和脱贫攻坚两场硬仗的工作部署，针对农产品因疫情影响出现滞销的问题，山东省委网信办联合省科技、商务、农业农村等部门在全省范围组织开展“这就是山东|鲁力助农”系列网络公益活动，共邀请103位党政领导干部以视频带货方式对地域农产品宣传推介，发布短视频1500余条、推出直播54场，农产品销售额近2000万元，网络直播吸引2700余万人次观看，活动内容全网点击量超20亿人次。

一、从县长到主播，角色有变、初心不变，“鲁力助农”为党政干部走好网上群众路线搭建新载体

“鲁力助农”网络公益活动主打“县长带货”品牌，山东各级领导干部“触电触网触红”，客串网红达人，以“短视频+直播”电商带货方式守初心担使命、践行网上群众路线。

1.全国首个地级市党政领导干部淘宝直播群体在活动中产生。为克服疫情影响、实现菏泽国际牡丹文化旅游节线下办节向网络办节延伸，菏泽市委书记、市长携各县区负责同志走进直播间，变身淘宝主播，向网友推荐37种特色产品，邀请网友“云赏牡丹”，3个小时直播成交16327单，87万网友在线观看，菏泽党政领导干部组团淘宝带货成为全国首例。

2.科技副职在活动中绽放光彩。山东省高层次人才促进会科技副职专委会发起“百名县长抗疫助农”活动，组织全省挂职科技副县长积极参加直播带货，通过线上交流、线下参观等方式，引导和帮助科技副职深挖县域农产品故事、拍摄短视频、走进直播间、助力脱贫攻坚，孵化了商河王帅、海阳李磊等一批县长网红。

3.“县长背书”拉近了干群关系。“鲁力助农”力邀县长代言，是对农户、电商小微企业的激励和背书，为农户和电商企业出具了无形的“征信报告”；同时，领导干部亲身示范，有效解决农户和电商企业疑虑，带动更多农户、中小微企业接纳直播电商并从中获益。网民纷纷留言盛赞“县长们少了官场气，多了烟火气”， 越来越多网友成为县长们的“老铁”。

二、从主流媒体到新业态载体，平台打通、流量加持，“鲁力助农”形成山东网络正能量传播新梯队

“鲁力助农”活动由政府部门联合发起，各新闻单位、商业平台、内容生产企业、社会组织等踊跃参与，活动实现力量和资源上的广泛发动、深度参与和优化调配，形成了山东正能量传播的新梯队。

1.主流媒体发挥引领作用，以山东广播电视台融媒体中心、山东省互联网传媒集团为首的省内主要新闻单位，积极响应活动号召，实施“县长优选”县域电商直播、“鲁产名品 在‘县’助农”等项目，全省广电一线主持主播、助阵带货，网络正能量传播体系全平台跟进，共推送相关稿件50余万篇次，被新华社、人民日报、人民网、中国青年报等中央新闻单位转发和评论点赞。

2.商业平台助力活动开展，阿里经济体山东公司主动将“淘宝村播”计划纳入活动框架，新浪山东开展“战疫助农·云上三农发布会”山东区域行动，腾讯微视推出“微爱助农计划”山东区域电商活动，58同城推出“爱心助农 山东专场”直播活动，字节跳动山东公司发起“抖音有好货，县长来直播”活动，快手、京东、拼多多等商业平台均调配资源给予“鲁力助农”系列项目支持，助涨山东农产品曝光量、销售量，体现了商业平台的社会责任感。

3.新业态载体表现抢眼，MCN机构、网红达人等媒体新业态通过直接组织实施项目、帮助推送活动内容等助力活动开展，初步统计，各MCN机构共发动网红主播（200万以上粉丝）33人、影视明星和大V账号23个参与带货。4月15日，全网“第一美食”意见领袖#麻辣德子#（3000万粉丝）助力“鲁力助农”，连麦网红县长商河王帅直播间比赛吃鸡、推荐8款“山东味”，2小时在线销售2000单。

三、从网络化到视频化，技术铺路、内容为王，“鲁力助农”探索乡村文化产业振兴新形态

依托网络社交平台，网络直播和短视频技术的发展催生内容创业热潮，网红账号孵化、账号代运营、短视频内容生产创作等新媒体文化产业形态应运而生。贝壳视频作为其中之一，在“鲁力助农”活动中，打出“农产品+内容+公信力+流量”组合拳，有效提升农产品曝光度，依靠农产品内容创作、推介、销售，形成完整的销售新链条，为打通农产品销售“最后一公里”，推进全面脱贫和乡村振兴有效衔接融合作出了积极探索。一方面，在电商产业模式上，注入文化和公信力元素，改变传统电商销售模式，升级现行直播电商模式，通过讲好故事和公信力背书，有效提升县域农产品知名度、美誉度，促成县域农产品品牌化经营，成为一种新的可持续的新媒体文化电商产业模式，有网友评论指出“网络已成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农事”；另一方面，在文化产业形态上，试水“网红经济”，县长“短视频+直播”带货的过程既孵化短视频政务类网红账号，也助推网红主播粉丝流量的扩大，加之跟进的账号代运营、内容管理、广告发布、带货销售等业务，形成了致力乡村振兴的新媒体文化产业全链条，有网友评论认为“这仅仅是一个开始，是一个爆款而且亮丽的开始。”

四、从网上到网下，把握大势、着眼大事，“鲁力助农”为推进山东改革攻坚、加快建设新时代现代化强省带来新风尚

“鲁力助农”系列网络公益活动，通过公益方式在践行网上群众路线、新媒体传播以及产业发展方面开展有益探索，同时也带来新风尚、新启示。1.借力“县长带货”，强化全省党政干部互联网思维。习近平总书记强调“党员领导干部要自觉学网懂网用网”。“鲁力助农”吸引越来越多党政领导干部的关注和参与，活动进程中，省委网信办组织各平台跟进培训指导，帮助各级领导干部研究学习新媒体形态、网民喜好、网络语言，强化互联网思维，切实提高各级领导干部对互联网规律的把握能力、对网络舆论的引导能力、对信息化发展的驾驭能力、对网络安全的保障能力。2.抓住视频业发展窗口期，推动文化产业融合升级。疫情防控期间，网络直播业火爆，企查查数据显示，2020年山东直播业相关企业注册量达248家。随着5G技术的深入普及，视频形态愈发多元，社交+视频类文化产业仍将处于发展窗口期，加大产业政策支持，引导传统文化产业升级、推动新媒体文化产业快速融合，迎来发展机遇。3.赋能乡村振兴，真正实现“酒香不怕巷子深”。网络带货是促成农产品与市场信息对称的一环，培育有文化、懂技术、会经营、有组织的新型职业农民才是关键。下一步，“鲁力助农”将拓展带货选品范围，邀请更多领导干部带头示范，帮助农户熟悉掌握手机视频类应用和带货技巧，助力培养新型职业农民，通过新媒体文化电商赋能乡村振兴，让农产品的酒更香、巷子更浅。